项目2制作广告前的准备 -

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1、项目2制作广告前的准备主要内容任务1：广告调研任务2：广告策划任务3：广告创意【学习目标】1、了解并掌握广告调查的内涵2、明确广告调查的作用3、掌握广告调查的方法4、了解并掌握调查问卷的设计要点与技巧【基本技能】在掌握广告调研基本原理的基础上，能够结合实际说明广告调研的作用。并能动手制作广告问卷,能够独立完成基本的广告调查项目。任务1：广告调研【引导案例】红色王老吉——调查出真知……红色王老吉品牌推广的成功，在于通过广告调查找到了阻碍红色王老吉发展的症结，为品牌重新定位和广告策划提供了决策依据。【课业设计】通过阅读上述案例，你觉得红色王老吉品牌推广成功的关键因素有哪些？请你为红色王老吉品牌

2、设计一份广告调研计划2.1.1广告调研内涵及其作用广告调研：广告调研是指企业为有效地展开广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统第收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。简单地说：广告调研是指围绕着广告活动而开展的社会调查。“没有调查就没有发言权”，这是一个被广告界、广告人士熟知的至理名言。【知识帮助】广告调研的作用为广告策划提供所需资料为广告创意和设计提供依据为制定广告策略提供导向2.1.2广告调研内容大体包括以下几个方面：1、环境调查1）政治和法律环境的调查：2）经济环境的调查3）文化环境的调查：2、消费者调查1）消费者心理调

3、查2）消费者购买行为调查3、媒介调查1）报纸杂志媒体调研⑴媒体的性质⑵媒体发行量⑶读者层2）广播电视媒体调研⑴传播范围⑵节目编排和构成⑶视听率3）其它广告媒体调研⑴功能特点⑵影响范围⑶广告费用4、产品调查产品调查具体包括产品本身的附属性的调查和产品竞争结构的调查。5、广告效果调研广告效果调研分事前调研、事中调研和事后调研。调研的内容主要有经济效果调研、心理效果调研和社会效果调研等。6、企业形象调查通过对企业形象进行调查，其结果会有下列四种情况之一：⑴低知名度、低美誉度⑵高知名度、低美誉度⑶低知名度、高美誉度⑷高知名度、高美誉度2.1.3广告调研程序1、广告调研准备阶段1）明确调研目标2）对

4、调研本身进行可行性研究3）拟定调研方案2、调研实施阶段1）设立广告调研机构，组织调研人员学习或培训.2）组织调研人员，收集现有资料3）确定调查单位，收集原始资料（1）根据调研方案，选择调研单位;（2）根据调研人员，选择调研方法;（3）直接向被调查者收集第一手资料.3、分析和总结阶段1）整理分析调研资料（1）资料的检查、核实和订正（2）资料的分类汇编（3）资料的分析和综合2）编写调研报告⑴题目⑵摘要⑶前言⑷正文⑸结尾⑹附录2.1.4广告调查方法广告调查方法是指为了完成广告活动的目标，收集各种有关原始资料的方法。广告调查方法很多，主要有以下几种：1、文献法指调查者运用文献资料进行广告调查的方法

5、。内部资料外部资料●资料来源2、观察法观察法是指通过直接观察取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所，借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式，身临其境地进行观察记录，从而获得重要的市场信息资料。3、实验法调查者有目的地控制一些因素，研究被调查者在这些因素影响下的反应的调查方法。常用的方法有实验室实验、销售区域实验、模拟实验和购买动机实验等。4、访问法5、上网查询法6、问卷法依据调查与预测的目的，将所需了解的内容以一定的格式，有序的排列组合成调查表的活动过程。2.1.5调查问卷设计七大组成部分标题问卷说明被调查者基本情况调查主题内容编码作业证明的

6、记载结束语1、问卷的基本结构2、问卷的组成部分1）问卷标题◆标题的两种形式①单一标题：“大学生牙膏消费状况调查”②复合标题：“我与广告——公众广告意识调查”◆设计的三个要求①简明扼要②、引起消费者的兴趣③不要简单采用“问卷调查”这样的标题2）问卷说明◆设计的主要内容：①说明调查的目的和意义②提出回答问卷的要求③表明谢意女士(先生)：广告对社会经济的发展起着积极的推动作用我们进行这次公众广告意识调查，其目的是进一步加强和改善广告监督管理工作。本次问卷调查并非知识性测验，只要求您根据自己的实际态度选答，不必进行讨论。根据统计法的有关规定，对您个人情况实行严格保密。请您在七·一之前回寄到辽宁省统

7、计局，谢谢您的合作！同学们：为了了解当前大学生的学习、生活情况，并做出科学的分析，我们特制定此项调查问卷，希望广大同学予以积极配合，谢谢。3）被调查者基本情况简明扼要的列出被调查对象的主要特征。列出哪些项目列出多少项目调查目的调查要求取决于◆被调查者基本情况设计小型家庭用车消费者需求前景调查中，消费者的基本情况可有选择性的列出：性别、年龄、文化程度单位、职业、收入婚姻状况、家庭人口、所在地4）调查主题内容调查主题内容：是