市场营销考前重点勾勒题型.doc

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1、1．市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。消费者（买方）2.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于()零售3.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性渗透定价4.（）是非货币成本时间成本、搜索成本和心里成本5.网络营销的分销链和传统营销的分销链相比？前者长于后者6.影响产品需求价格弹性的因素很多，以下哪种情况产品的需求价格弹性最大（）。DD．与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品7.某业务单位市场增长率为1s%，相对市场占有率为1.5

2、，对该业务单位最适合的战略是()。BB．发展8.品牌资产是一种特殊的()无形资产9.在消费者购买行为中，“不必花费很多时间收集商品信息”是探究性购买行为的特点？错。消费者一般对该类商品没有购买经历、商品一般价格高，购买频率低、消费者对所需要的商品很不了解等行为是探究性购买行为。10.尾数定价策略一般不适用于“需求价格弹性小”的产品。正确。11.企业提高竞争力的源泉是()新产品的开发12.人员推销活动的主体是()推销人员13.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？()。BB．传统经济型14.生产消费品中的便利品的企业通常

3、采取()的策略。密集分销15.企业市场营销管理过程的第一步是()分析企业市场机会16.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的()使用权17.市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括（）和（）。不可控制宏观环境微观环境18.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。安全需要19.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()。营业推广20.以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴().BB．竞争者21.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错

4、。广义的说，市场是指人口+购买力+购买欲望，从市场营销学的角度，市场是指某一产品的所有现实和潜在买主的总和。22.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是转移定价策略。正确。23.以下哪一个是报纸媒体的优点()。BB．简便灵活、制作方便、费用低廉24.用料与设计精美的酒瓶，在消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是()。DD．再使用包装25.直接出口策略的主要缺点是()投资大、风险多、费用高26.产品的有形部分所组成的是产品的()形式产品27.选出产品

5、观念的代表性口号()。AA．酒好不怕巷子深28.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素()。DD．中间商的资信条件29.在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立产品质量。错误。建立的是产品偏好。30．市场营销即推销。错误。市场营销是从生产前到销售后的一系列活动。推销是其中的一个部分，并且不是最主要的组成部分。31.某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品，这是运用了（）。市场渗透策略32.社会营销观念就是要求企业在进行营销活动时要拉关系，走后门。错误。社会营销观念要求企业在生产经营时要正确处

6、理企业.消费者.社会三者的利益关系。33.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。正确。34.重点调查就是在调查对象中选取典型单位进行非全面调查。错误。重点调查就是在调查对象中选取重点单位进行非全面调查。重点单位是指在总体中处于重要地位的单位，或者其标志值在总体标志总量中占较大比重的一些单位。典型调查就是在调查对象中选取典型单位进行非全面调查。典型单位是指在总体中最具有代表意义的单位。因此，重点单位和典型单位不是一个概念。3

7、5.公共关系促销的主要优点是能与顾客直接沟通。错误。人员推销的主要优点是能与顾客直接沟通。36.市场营销就是一切从消费者的需求出发，消费者需要什么，企业就生产什么，销售什么。错误。现在的市场营销不再那么被动了，有时还包括创造需求，当然也还是以顾客为导向的。37.一个国家的人口越多，对企业营销的吸引力就越大。错误。市场需求是由具有购买力和购买欲望的人所组成的。因此，现实和潜在的市场需求要由这三个要素共同决定，缺一不可。一个国家人口越多，固然对某些商品的需求就越大，如食品、衣服、基本医疗、基础教育等。但只是人口多而购买力低下，同

8、样对企业营销缺乏吸引力，特别是由于人口基数过大，人口增长过快，势必导致人均购买力增长缓慢，甚至下降，这必将影响到时常需求。因此，该说法是片面的。38.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个（），在相机这类产品中，尼康D80相机就是一个产品项目。产品线39.市场营