V足球心不死项目规划案(备份).pptx

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2、球话题1为中国足球制造更多的感动情怀不老2为国民创造更多参与的方式快乐不减3为明日之星打开豪门的通道梦想不灭2016年9月-2017年3月，PPTV将整合利物浦及苏宁两大强势资源，启动“中国足球心不死”正能量之旅，希望通过4大触点让中国足球的“视界”更宽阔让热爱不受阻挡让参与变得更加日常中国足球心不死情怀不老话题传播炒热以情怀为基调，通过户外广告和自制节目的形式，引发#中国足球心不死#的共鸣，带动足球游戏的参与1中国足球心不死PART1.情怀不老光阴易逝，情怀未变中国足球心不死，来一场吧…公交/地铁/苏宁等公共大幅广告掀热潮白天写字楼里人模狗样晚上场上撒欢才做回自己

3、中国足球心不死，来一场吗？你以为我只会跳广场舞？呵呵！中国足球心不死，赶紧来一场还记得那首铿锵玫瑰吗！姑娘别掉队！中国足球心不死，赶紧来一场老了就不能踢吗？瞧我这记头球！中国足球心不死，赶紧来一场我们是中国足球的“第一次”！中国足球心不死，在线等你来一场中国足球心不死PART1.情怀不老白天没比赛，看看这些经典时刻吧中国足球心不死，PPTV替你找回那些年错过的球赛，那些年错过的青春联合自制节目/推出中国足球经典特辑世界杯、中超联赛、五里河、苏永舜、米卢……每一个词代表着中国足球的历程，通过上一辈对中国足球的回忆和对新生代的期盼，剪辑中国足球的成功和失意的经典时刻，点

4、燃大众对“中国足球心不死”的共鸣和讨论，并推广活动二维码中国足球心不死PART1.情怀不老和赛事硬广相对应，“情怀不老”是锁定大众的心理共鸣点深度植入的软性攻势，能为品牌进行更有温度和感性的沟通独特的情怀视角除了广告和话题，这部分内容在PPTV上有具体的内容支撑，而且精制的经典回顾一直有着很高的观看率优质自制节目搭载强势的推广资源123营销价值作为PPTV的体育品牌项目，将动用站内外资源，包括在各大城市户外、苏宁门店LED大屏进行播出。具有高价资源可以搭载精选中国基层不同群体的真实存在的足球正能量，拍摄《中国足球心不死》海报系列大片中国足球心不死PART1.情怀不老

5、PPTV运营中国球迷沙漠足球队独脚足球少年乡村足球少女PPTV市场部城市广告大片2016年9月-11月覆盖重点城市（北上广）的户外大屏幕，重点锁定快生活人群的“等待”时间针对WIFI覆盖的地铁线路段，投放地铁站台灯箱广告针对主要办公楼的公交大站，投放公交等位地灯箱广告针对机场候机大厅的停留，投放机场的灯箱广告中国足球心不死PART1.情怀不老PPTV运营PPTV体育频道中国足球情怀自制有一对兄弟叫欧文杰拉德，也有一对兄弟叫李玮峰李毅，他们承载了一代中国足球的回忆有一位父亲叫小贝，也有一位叫郝海东，他的下一代再为中国足球启程自制节目内容自制节目推广情怀视角：沿着场上“

6、足球兄弟”、“足球迷心中的10大烙印，我们去发现中国足球的“父子”、“兄弟”等故事，打造属于中国足球的记忆名片亚冠直播中场休息时段插播推广PPTV首页焦点视频每期推广PPTV体育首屏设固定专区PPTV微博大账号推广2016年9-11月3分钟/期，共10期中国足球心不死快乐不减全民疯狂互动以情怀的宣传广告和自制节目为二维码的推广入口，结合碎片化时间和健身需求，开发具有足球微运动和社交功能的移动游戏2中国足球心不死PART2.快乐不减》》》推广中以二维码互动为落脚点倒流进入游戏地铁-球场火车站-球场飞机场-球场办公室-球场从3岁到100岁，利用一切碎片化时间，动起来！扫

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