2011啤酒节策划方案.doc

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1、重庆啤酒参展实施方案一、数据分析：1、上虞市第十四届人民代表大会第四次会议数据显示：上虞2006年总人口78万，流动人口13。8万，人均GDP4100美金，人均可支配收入城镇居民人均可支配收入达到17008元,农村居民人均纯收入达到7796元,城市消费能力处于绍兴市最前行列。2、文化节举办地点：上虞市文化广场。整个文化广场位于市中心区，西临凤山路，东靠杭甬铁路并以龙山为背景。地理位置处于老城区和城市山水园林的结合部，总用地面积４．８７公倾。功能结构以圆形中心广场为核心，环状布置广场的各游憩空间，总共分成９个部分：两个广场入

2、口区、中心广场、市民游憩草坪、表演广场、儿童活动广场、树林广场、游憩林带、名人广场以及停车区等3、根据奥龙策划统计数据显示：文化节预期每日人流量将达15000—20000人。4、本次文化节总展出面积3000平方米，特装摊位8个，标准摊位60个，是上虞市历年规模最大，影响最广，重视程度最高的一次文化节，二、重啤参与目的１、迎接新入市场的机遇和挑战，推动华东地区销售战略实施。２、协助市委宣传部，活动组委会创造51节会气氛，为节会聚集人气。３、进一步提高“重庆啤酒”的影响力，４、进一步调查上虞啤酒市场，具体制定重庆啤酒在上虞的营

3、销战略６、为建立市场良性竞争创造环境。6、吹响进军绍兴及上虞啤酒市场的号角三展区配置：特装区的红地毯啤酒棚搭建供电四重啤主题日：拟订5月3日为重庆啤酒主题日活动早上为9点----10点速饮大赛（中间穿插啤酒知识问答互动）由重啤队与观众队进行一对一淘汰赛，主持人控制比赛进度，奖品为促销品。下午为2点----3点重庆啤酒小姐服装秀，分三场进行，每场15分钟晚上为6点30-----8点30摇滚晚会（形式为乐队、歌手、舞蹈、观众互动）重啤供货洽谈会时间拟订为5月4日9点-----下午4点地点重庆啤酒大棚或者上虞宾馆2号会议厅协办宣

4、传：活动期间广告：重庆啤酒将作为本次文化节的协办单位。报纸：在《绍兴晚报》、《上虞日报》上进行专题跟踪报道，以协办单位的身份与主办单位一同出现在报纸广告上电视：绍兴电视台、上虞电视台进行连续报道，发布流动字幕广告（一个星期时间）互联网：在上虞信息港、上虞生活网上发布活动信息、全程大小新闻的详细报道，在首页上做啤酒饮料的浮动广告。（一个月时间）户外：全市100辆出租车中将张贴啤酒饮料和重庆啤酒作为协办方的广告在市区主要路段设立大型临时广告装置，重庆啤酒作为协办方出现。（10块左右）在活动前后一个星期的时间，在市区主要交通道口

5、设置“重庆啤酒祝贺07上虞啤酒文化节隆重开幕”的横幅标语。（20条左右）现场广告位提供：正门广告牌一块3*5平方米草坪重庆啤酒气模一个大舞台背景广告一块4*4平方米大舞台背景出现重庆啤酒的协办方正门横幅一.9*12平方米正门10*6平方米大广告牌将出现重庆啤酒协办方协作主办活动1、开幕式舞龙表演18：30---19：0019：00---19：10司仪参加开幕式的领导及嘉宾（重啤领导）19：10---19：15吕军市长讲话19：15---19：20商贸办金主任讲话19：20—19：25来宾讲话（重啤领导讲话3分钟）19：25

6、---19：29市领导开启文化节啤酒瓶，金主任宣布2007年啤酒节开幕。19：30领导退场，文艺演出开始。主持人将提及三次重庆啤酒2文艺演出主办方将邀请市内外演出团体在啤酒饮料期间在文化广场每天演出不同形式的内容的文艺节目，可以安排一定的时间给予重庆啤酒3外来青年表彰大会为了配合啤酒饮料文化节活动，在节会前期举办上虞外来创业青年才艺大赛，在文化节期间举办决赛和颁奖活动，重庆啤酒可以选派优秀员工，届时由市政府领导颁发奖章4XX杯啤酒竞饮大赛每天在文化广场举办啤酒5分钟饮酒和啤酒速饮两个项目的比赛，每日有奖，5月5日进行总决赛

7、，如果重庆啤酒提供啤酒赞助的话，主持人可以在现场对重庆啤酒进行宣传现场游乐活动重庆啤酒可以参与到文化节日的游乐活动当中来1、灌蓝大赛2、射门大赛3、飞镖大赛