中国老年用品市场调研报告.doc

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1、关键字：老年人、老年人用品、老年人旅游、老年人保健品 第一章  中国“老年人”现状分析（一）          世界老龄化现状随着经济的不断发展，科学技术的不断进步，人们的生活水平和生活质量在不断的提高，在加上医疗卫生的不断完善，人们的寿命要比以前延的多，全世界呈现出明显的老龄化趋势，人口老龄化比例950年是8％，2000为10％，预测在2050年将达到21％人口老龄化是普遍性的。而且因为个人观念等不同的影响，地区国家也呈现出不同的趋势，一般发达地区和发达国家老龄化现象强于较不发达的地区和国家。且西方一些国家因为出生率低更出现负增长在加上平均寿命都较强，老龄化现象更加严重。人口老龄化是

2、深刻的，对人类生活的所有方面都有重大的后果和效应。在经济领域，人口老龄化将对经济增长、储蓄、投资与消费、劳动力市场、养恤金、稅收及世代间转接发生冲击。在社会层面，人口老龄化影响了保健和医疗照顾、家庭组成、及生活安排、住房与迁徙。在政治方面，人口老龄化会影响投票模式与代表性。所以老龄化现象有利有蔽，我们要扬长避短。（二）中国老龄化现状根据国际社会通例，65岁及以上人口占总人口7%以上或60岁以上人口比重超过10%的社会被称为老龄社会或老年型人口国家。因２０世纪５０年代至６０年代高生育率和死亡率急剧下降，平均寿命迅速上升以及成功的计划生育工作等因素的影响，为我国迈入老龄化国家奠定了一定的基

3、础。据有关人士统计，目前我国65岁及以上老年人有0.88亿，已经达到总人口比例的7%。据测算,到2020年我国65岁以上老年人口将占全国总人口的11.8%，21世纪中叶将占全国总人口的1/4。预计到本世纪中期，中国老年人口将超过4亿人。到2030年前后，我国60岁以上的老龄人口总数将预计增加到4亿左右，相当于现在欧盟15个国家的人口总和，从现在的趋势来看确实老年市场是一个巨大的市场。  第二章  老年人用品市场环境（一）老年人购买力随着中国经济的快速发展，人们的收入在逐步增加，购买力也在逐步增强，而且随着国家对老年人的更加重视，老年人的生活更加有保障。有关数据统计，我国1978年离退休

4、职工支出17.3亿，1990上升到388.9亿元，2003年已达到4088.6亿元；医疗费用从1990年的76.2亿元增长到2003年的271.3亿元。我国上世纪90年代社会保障费用也曾高达GDP的13%，近年稳定在5%左右据统计部门调查,2000年城市老年人平均收入比1992年提高3.1倍，同期农村老人收入增长1.7倍。我国城乡老年人口一次性抽样调查显示，城市75.6%和农村55.6%的老人感到自己的生活有保障。在农村，86.1%。的老年人认为比起过去在生产队里的老人，自己的生活水平明显提高，城市也有70.3%的老人认为自己比过去离退休职工“经济上更加有保障”。城市中的老人家庭现代生

5、活设施从1992年的４种增加到2000年的８种，50%的城市老人有独立的煤气、电话、电冰箱和室内厕所设施，户均住房面积达到７０多平方米。农村老人５０％有两种现代化家庭设施，户均住房面积达到８０多平方米。需要指出的是，虽然我国老年人生活水平有了很大提高，但其消费额占社会消费总额的比例还很小，还有很大的拓展空间，他们的家庭财产也明显少于青壮年。国家统计局2002年对4000户城市居民调查显示，60-70岁老年户家庭财产平均16.2万元，70岁以上者15.7万元，比35-40岁青壮年户家庭财产少43%。人口的年龄结构，以上数据足以表明老年人的购买力在逐步加强和提高，消费量也更大。（二）老年人

6、的消费特征根据调查结果显示，老年人一般所消费的物品所占比例一般健康食品占31%，保健品33%，服装占19%，其他占17%，而且根据调查发现，受到恩施本地老年人收入状况与消费水平的限制，老年人在购买用品时主要集中在中、低档产品。也就是"平价实货"应占主体，一般老年人都想买到物美价廉的货物，去达到经济实惠。说明被调查老年人的总体消费水平还较低。但我们也应看到，不少老人将一部分收入用于储蓄、投资、抄股等，说明他们还有很大的消费潜力可以挖掘。因此，生产、开发真正适合老年人需求、喜欢、价格适当的用品和服务项目将会推动老年消费市场的发展。第三章：中国老年人主要消费市场发展探究（一）老年服装市场年龄

7、决定社会的消费结构。不同年龄层次的消费者对所需的商品和服务有着不同的要求。老年人由于生理、心理的变化，对所需商品和服务有着不同于其他年龄组人口的特殊要求。随着国家之间文化的交流、人们思想观念的更新、视野的拓宽，老年人“重积蓄轻消费、重子女轻自身”的思想观念也发生了变化；越来越多的老年消费群体认识到：合体舒适美观的服装服饰，外出旅游不仅仅是日常生活的需要，而是更能使他们感觉年轻，可以改变个人风格，是一种表达自己内心情感的手段。尤其最近10年来，我