网络经济对居民消费倾向的影响.doc

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1、网络经济对居民消费倾向的影响消费是促进经济发展的重要手段之一，能够有效拉动经济增长。现阶段我国居民消费欲望较低、商品流通较为缓慢，对我国经济的发展造成了严重制约。如何改变这一现状，通过扩大内需促进经济发展成为当前我国经济增长过程中的重点与难点。互联网在改变我国居民生活方式的同时，也为国民经济发展注入新的活力。随着互联网技术的发展和完善，网络消费以其价格较低、交易简便、商品多样化等优点逐渐进入国民视野，成为国民消费的重要途径之一。根据艾瑞数据调查显示，2016年我国网络消费交易额已达到5.3万亿，较2015

2、年增长51.2%，占全年消费品交易总额的14.1%，较2003年的16亿元的网络消费交易额增长了3300多倍。我国的网络购物用户也从2003年的312万人扩大到2016年的5.13亿，人数增加160余倍。阿里巴巴、京东商城等电商平台的迅速崛起，以及苏宁易购、国美在线等传统陈中耀1李坤2副教授（1、重庆城市职业学院重庆永川4021602、重庆文理学院经济管理学院重庆永川410402）基金项目：重庆市教委教改课题：基于企业经营项目为支撑的“三层三段”递进式实践教学体系研究与实践—以连锁经营管理专业为例（编号：

3、173262）中图分类号：F713文献标识码：A线下平台的上线，成为支撑我国网络经济迅速发展的重要力量。本文针对网络经济的产生和发展对居民消费倾向的影响展开研究，通过理论与实证相结合的方式，寻找网络经济对居民消费倾向的作用机理，论证网络经济对居民消费倾向的积极作用，结合网络经济存在的问题提出了操作性较强的政策建议。网络经济对消费倾向的作用机制分析7网络经济对居民消费倾向的影响消费是促进经济发展的重要手段之一，能够有效拉动经济增长。现阶段我国居民消费欲望较低、商品流通较为缓慢，对我国经济的发展造成了严重制约

4、。如何改变这一现状，通过扩大内需促进经济发展成为当前我国经济增长过程中的重点与难点。互联网在改变我国居民生活方式的同时，也为国民经济发展注入新的活力。随着互联网技术的发展和完善，网络消费以其价格较低、交易简便、商品多样化等优点逐渐进入国民视野，成为国民消费的重要途径之一。根据艾瑞数据调查显示，2016年我国网络消费交易额已达到5.3万亿，较2015年增长51.2%，占全年消费品交易总额的14.1%，较2003年的16亿元的网络消费交易额增长了3300多倍。我国的网络购物用户也从2003年的312万人扩大到

5、2016年的5.13亿，人数增加160余倍。阿里巴巴、京东商城等电商平台的迅速崛起，以及苏宁易购、国美在线等传统陈中耀1李坤2副教授（1、重庆城市职业学院重庆永川4021602、重庆文理学院经济管理学院重庆永川410402）基金项目：重庆市教委教改课题：基于企业经营项目为支撑的“三层三段”递进式实践教学体系研究与实践—以连锁经营管理专业为例（编号：173262）中图分类号：F713文献标识码：A线下平台的上线，成为支撑我国网络经济迅速发展的重要力量。本文针对网络经济的产生和发展对居民消费倾向的影响展开研究

6、，通过理论与实证相结合的方式，寻找网络经济对居民消费倾向的作用机理，论证网络经济对居民消费倾向的积极作用，结合网络经济存在的问题提出了操作性较强的政策建议。网络经济对消费倾向的作用机制分析7（一）网络经济模式下互联网消费的产生和发展。网络经济模式下的互联网消费是指用户以互联网络为工具手段而实现其自身需要的满足过程。用户利用互联网查询商品或服务相关信息，并通过网络下单，经销商按照订单要求发送商品或提供服务。与传统交易模式相比，网络经济对消费者而言提供的交易价格更加优惠、交易方式更加简便、信息更加全面，对经营

7、者而言交易场地没有要求、经营成本更低。但网络经济模式下的互联网消费与传统消费又有很大不同，改变了“一手交钱一手交货”的传统交易方式，实现了资金流和物流的分离。目前比较流行的是货到付款和担保交易，一是商家先发货，消费者收到商品并满意后付款，不满意则拒收。二是将资金存放在第三方平台，商家收到订单后先行发货，买家确认收货后由第三方平台将资金转交给商家。相较于传统消费，网络经济模式下的互联网消费主要具有以下三点优势：第一，价格优势。消费者购物首先要考虑商品的价格，互联网交易的迅速发展，最重要的原因就是能够让消费者

8、以更为优惠的价格购买商品或服务。互联网电商与实体店价格差异主要是因为互联网交易的运营模式能够降低商家的经营成本，互联网交易模式不再要求商家将店铺设立商业区、不要求对店铺进行豪华装修，不要求雇佣很多的销售人员。此外大宗交易时还能通过减少物流成本，得到更多的优惠。第二，便利性。通过互联网购物，消费者不需要实地询价，只需要通过鼠标操作，即可7掌握所需商品的全部信息，进行简单的筛选查找后即可下单购买。网上银行、支付宝等网络支付平台的兴