品牌传播工作大纲-品牌元素.doc

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1、二、品牌元素品牌传播，首先要解决传播什么的问题，就是通过媒体想让受众看到什么，要让受众看到后产生什么样的感受与想法，继而采取什么样的行动。在现代企业管理中对于企业VI系统（企业形象识别系统）越来越重视，已经成为企业管理的标配工作，是企业宣传应用元素的标准版本。企业VI系统只是企业形象的标准化管理与展示，支撑公司品牌传播的还有企业MI系统（企业理念识别系统），是企业为什么而存在的原因，主要包括企业经营理念、企业使命，企业宗旨，还有就是企业的价值观与社会责任，企业MI为公司品牌传播提供了思想元素，让受众明白公司存在的价值。企业MI是公司品牌传播的重要元素，在公司品牌传播过程中肩负着与受

2、众产生心理沟通与相互认同的作用，因为企业MI是属于思想与文化的范畴。企业VI塑造的是公司的形，企业MI塑造的是公司的神。企业BI（企业行为识别系统）塑造的是公司的行为，企业BI系统就是公司管理制度体系。企业MI、VI、BI三者统一为公司CI系统（企业识别系统），企业CI系统最终凝结为公司文化。在企业品牌传播中重要的元素主要有：公司标志、公司标准色与标准字体（字形），公司名称、产品包装、企业代言人、主要荣誉、公司定位、经营理念、企业使命、企业宗旨、公司简介、产品特点、产品说明书主要信息、公司公众号、公司与产品二维码等，还有一些企业辅助元素，如特有图案与文字。这些经标准设计与设定的元素

3、，在企业VI系统中有明确的使用规范与禁用规定，一经公司确定，在以后的品牌传播中不可以随便更改，要严格按照《企业VI系统使用手册》应用，其目的就是在受众面前保持统一性，不断在受众心中积累品牌形象。在公司任何宣传品中（包装、平面广告、电视广告、网络广告、新媒体广告、移动互联网广告、客户端APP、公司微信公众号、学术课件、终端促销品、终端POP、办公用品等）以上元素要有主次的出现，具体按广告方案确定。云南**药业现有的企业VI系统重要元素已经整理总结完毕。公司标志延用“香炉”图案，公司产品商标延用“**”和“****”，公司名称字体用“方正黑体”。公司包装还是延用现在的包装，在老一批用完

4、后可进一步进行修正与完善，增加功能主治在正面，背面增回二维码。公司常用荣誉：云南省著名商标、云南省高新技术企业、中华老字号。产品政策优势：全国独家品种，全国发明专利（处方与工艺）、全国医保品种、品种原研单位、产品质量标准起草者、某省医保品种等。产品出处：中国云南大理段氏南诏古方。公司产品特点：**胶囊是针对上消化道而研制，主要用于消化性溃疡，并兼顾溃疡性出血，同时亦具有良好的止痛止血效果及其增强胃动力效果，临床用药70多年，疗效有口皆碑。1、胃黏膜的“植物保护剂”。方中白及富含天然植物胶，保护受损的消化道。在其他药物的配合下加速促进溃疡面愈合，有效治疗消化性溃疡。2、制酸、抑菌、修

5、复胃粘膜、增强胃动力，一个药顶四个药！3、补中益气，解决脾胃虚弱！黄芪不仅具备生肌之功，还能补气固表，增强机体免疫功能。三七具备补虚之功效，二药同用，有效补脾健胃！4、迅速止血，修复创面，黑便不在！三七活血化瘀、止血止痛；海螵蛸、百草霜、白及均有止血之功，四药同用，专门针对消化性溃疡、慢性胃炎引起的上消化道出血，并有效促进创面的修复，解决黑便问题。5、源自大理段氏南诏古方，百年胃药品种，国家中药保护品种。6、纯中药制剂，配伍严谨，安全高效！7、超长有效期：60个月！**安胶囊是针对慢性胃炎（浅表性、糜烂性）而研制，同时能治疗消化性溃疡及消化不良。方中含有延胡索及鸡矢藤，止痛制酸效果

6、尤为显著。1、大理段氏祖传秘方，传承70余年，跨越两个世纪的经验方，疗效有口皆碑。2、止痛快，持久。方中富含止痛效果极佳的延胡索乙素，可在极短时间内止住胃部疼痛，最大程度减轻患者痛苦。3、胃肠黏膜的“植物保护剂”。方中富含白及胶，可迅速在溃疡表面形成保护屏障，有效促进溃疡愈合。4、抗菌抗炎。方中鸡矢藤、甘草、木香、白及均有良好的抗菌消炎效果，可有效抑制幽门螺旋杆菌，消除炎症，减轻胃部病变。5、制酸止酸。方中鸡矢藤可影响组织胺释放，从根本上抑制胃酸分泌而减少对溃疡面的刺激，同时海螵蛸可与胃酸反应，降低胃酸浓度，双向调解胃酸。6、敛疮生肌。海螵蛸不仅可以制酸，还可敛疮生肌，配合白及有效

7、治疗胃溃疡及十二指肠溃疡。增强胃动力。**胶囊可有效促进胃肠蠕动，增强胃动力，治疗消化不良。**胶囊是专门针对胆汁反流性胃炎而研制，功效疏肝利胆，清利湿热，具有调节肝脏功能，十二指肠平滑肌及幽门括约肌运动的特点。在临床治疗方面不仅仅可用于胆汁反流性胃炎、胆囊炎、黄疸、食道炎，还可用于治疗胆囊切除手术后引起腹胀、腹痛、消化不良等症，也可用于临床保胆取石手术后的胆囊问题。1、大理段氏祖传秘方，传承70余年，跨越两个世纪的经验方，疗效有口皆碑。2、胆汁反流性胃炎的特效药。临