意式家具潮流与消费报告.doc

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1、意式家具潮流与消费报告第一部分稳健增长的意式家具市场21、三大品类市场22、意式家具的城市分布23、不断增加的品牌34、更为激烈的竞争3第二部分各领风骚的意式家具品牌3品牌一：B&B4品牌二：TaroccoVaccari塔罗科·瓦卡里4品牌三：Mantellassi曼特莱丝5品牌四：FOOKYIK福溢家居5品牌五：Natuzzi纳图兹5第三部分意式家具设计潮流61、舌尖与餐桌设计62、来自建筑的创意73、追寻历史神韵：文艺复兴74、吸取城市灵感85、意式家具设计工艺8第四部分意式消费洞察81、消费群体82、购买渠道93、消费金额104、消费习惯105、消费趋势11据相关调研显示，最近几

2、年中，国内意式家具市场已经增长至数百亿规模，以前主要由富人购买的意式家具，目前已经进入不少中产阶层、大众富裕阶层的家中。就意式家具的目标消费群体来看，据宜信财富的报告，中国的大众富裕阶层2012年末已经达到1000多万人，另据安联《全球财富报告》，中国的中产阶层已经超过4个亿，结合麦肯锡的报告，其中年入10万以上的中产阶层大概在1亿以上，这些人群都可能购买意式家具。从住房的竣工与销售来看，数据显示，到2012年底，中国城镇人均住房面积32.9平方米，全国城镇竣工住房面积达到10.3亿平方米，由此必然会产生了庞大的装修装饰需求，同样会推动意式家具消费市场的增长。据观察，目前活跃在国内的意

3、式家具品牌主要包括了B&B、FOOKYIK福溢家居、TaroccoVaccari塔罗科等。人们更加喜欢品牌档次高、名气大、环保、艺术、性能优秀的家具产品，对能够提供卧室、客厅、书房等全套家具的商家更为青睐，豪华款与经典款、休闲款的意式风格家具所面临的主要消费群体存在明显差别，个性化定制将成为新的发展趋势。第一部分稳健增长的意式家具市场综合多方面的数据，最近数年中，意式家具市场都呈现比较稳定的增长。从市场规模来看，大概在数百亿左右，这一市场的构成与其它欧式家具几乎一样，既有进口的意大利本国家具品牌，也有其它国家或本土成长起来的意大利风格家具品牌，以及普通意式风格家具。1、三大品类市场进口

4、的意大利家具品牌，即从意大利或其它国家进口的意式风格家具，多数都是走奢华路线，面向富人群体，包括卧室、客厅、书房在内的一整套意式家具数百万实属常见，这部分市场占比不大，但销售额很大。有部分假冒进口的意大利家具，是要排除在这个市场之外。国内高端意式风格家具品牌，即中国本土的高端品牌，比如诞生于澳门、设厂于广东的FOOKYIK福溢家居，旗下拥有非常正宗的意式家具。这类意式家具主打高端，同时会兼顾中产阶级，包括卧室、客厅、办公等在内的全套家具，高端系列需花费数十万或近百万元。这部分家具占有最大比例的意式家具市场，增长也最为迅速。还有一个值得注意的市场，也即普通意式风格家具，泛指各类按意大利风

5、格设计与制造的家具，缺乏足够响亮的品牌支持，在设计与材质、工艺方面也比较普通，定位面向普通家庭，兼顾中产消费者，整套家具只需要数万元左右，消费群体稳定，增长空间小。2、意式家具的市场分布意式家具的市场集中在一线城市与部分二线城市、少部分三线经济文化发达城市，同其它欧式家具一样，北京、上海、广州、深圳、重庆、天津等地都是意式家具最大的市场区域，同时也是品牌必争之地。除此之外，成都、杭州、南京、宁波、武汉、苏州、青岛、西安、长沙、福州等城市吸引了部分意式家具品牌的入驻，大多会选择当地的最为主流的高端家居卖场开设旗舰店，比如红星美凯龙、百安居、居然之家等。3、不断增加的品牌当下意式家具品牌如

6、雨后春笋般抢驻中国市场，也是因为他们纷纷瞄准中国这个奢侈品消费大国的潜力。其中既有中国本土成长起来的意大利风格家具品牌，也有来自意大利本土的企业，如FOOKYIK福溢家居、B&B等。4、更为激烈的竞争不断增加的品牌会导致整个市场的竞争显得更为激烈。分析认为，整个意式家具市场会产生影响力更为强大的品牌，占据更多的市场份额。竞争方式也将更加立体化、系统化，有实力的品牌会对消费群体进行深度细分，提供包括个性化定制、全屋定制等多种服务。对经销网点、大店建设、品牌传播与互联网营销都将普遍重视。部分成熟品牌会持续展开更多的文化讲座、高峰论坛、新品发布会等形式的品牌营销，比如FOOKYIK福溢家居已

7、经连续两年多举办意大利风文化讲座，并首发了多款意大利风的新品。报告认为，以文化讲座的形式提升意式家具的品牌影响力，与高端消费者互动交流并建立密切关系，将意式家具产品展示变得生动化，是一种非常高明的战略举措。人气爆棚的文化讲座现场第二部分各领风骚的意式家具品牌很长一段时间里，意式家具市场都处于悄然前行的状态，自FOOKYIK福溢家居连续力推多场“意大利风”文化讲座后，越来越多的人开始认真审视意式家具品牌。本报告特别选择了几家品牌进行点评，可从中窥