拼酒论英雄 幸运青岛游.doc

《拼酒论英雄 幸运青岛游.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、拼酒论英雄　幸运青岛游青岛啤酒进社区活动方案＞＞　＞活动背景l家庭消费不容忽视，社区成为众多品牌的宣传窗口。　　　在商业渗透无处不在的今天，社区作为现代社会人群最重要的聚集地，也是众商家的必争之地；在一些人口稠密的大型社区，小区商铺的租金连番飙升，可见小区内强劲的消费力。社区居民以家庭为单位分散居住的特点，使介入社区文化娱乐活动成为商家介入社区最佳途径，因为文化娱乐活动贴近实际、贴近生活、贴近群众，可以实现社区人群的有效集中。可见，文化进社区是品牌进驻社区的直达快车。l强势媒体搭台，文化进社区走向成熟。　　　福建《东南快报》、福建电

2、视台公共频道《前线十分》、FM103.6福建新闻综合广播在福州主要社区联合举行文化进社区活动一年多的时间，通过社区文化活动进行商业推广，为社区家庭式的消费者提供更直接和更深层次的品牌体验。　　　青岛啤酒走进社区，携手福建强势媒体，通过电视新闻及公众传播，与目标受众零距离接触，从而尽可能的吸收社区内的潜在客户资源，降低广告宣传成本。借势媒体的强大社区优势，提升青岛啤酒在社区群众良好口碑宣传，促进了产品的市场推广。活动内容l活动主题：喝青岛啤酒，游青岛名胜。l活动时间：2005年7月2日—10月2日（每周六、共14期）l活动地点：福州各

3、大社区。l主要内容：以文化进社区为依托，为“喝青岛啤酒，游青岛名胜”为主线，在福州各大社区进行产品推广。现场主要设有：一、现场售卖，幸运青岛游活动；二、互动游戏；三、流行街舞擂台赛；四、文娱表演。1、现场售卖：活动期间在活动现场设立青岛啤酒专卖点，每周周六9：00—20：20，由青岛啤酒公司派驻促销员在各大社区内售卖青岛啤酒。2、驴友征集：凡购买青岛啤酒一瓶，即可填写“喝青岛啤酒，游青岛名胜”的梦想征集卡，所填写的梦想征集卡统一放进抽奖箱，凭梦想征集卡副券参与“喝青岛啤酒，游青岛名胜”的幸运抽奖,多买多送。3、幸运抽奖：每周六晚20

4、：20进行幸运抽奖，选出两名幸运儿，青岛啤酒协助实现青岛三日游（具体旅游路线由青岛啤酒提供，最好可以到青岛啤酒总部参观。）活动二：互动游戏l答题赠饮：在活动现场，社区居民回答促销人员关于青岛啤酒的5个问题，答对3题以上的居中民就免费赠送青岛啤酒一瓶。一人仅限一次机会。l“吹瓶”比赛：一口气喝完一瓶青岛啤酒，用时最少者获胜。获胜者，由青岛啤酒赠送精美礼品一份。l啤酒王挑战赛：比海量，比豪情，酒量在5瓶以上的选手才能参与比赛；半小时内，喝最多瓶青岛啤酒者取王；每周评出一名优胜者，给予一定的奖励；三个月活动结束时，评选出“青岛啤酒王”，向

5、赠送超级大礼包一份，邀请选手及其家人（三个名额）参与“幸运青岛三日游”。活动三：流行街舞擂台赛由青岛啤酒冠名，举办青岛啤酒杯流行街舞擂台赛，在文娱演出中，开展斗舞赛，凸显青岛啤酒的激情与活力。每次两组参与比赛，胜出者成为周擂主。接受下一周新对手的挑战。活动结束时，向擂主颁发奖品。邀请擂主参与“幸运青岛三日游”。（一）比赛要求1、裁判组由5名裁判组成，严格按照竞赛规程和评分标准公正评分。2、成套动作时间不超过5分钟。3、服饰：青春健康、整洁大方；服装不得过分暴露，不得有纹身。4、动作艺术性：充满活力、有创造性，动作设计独具特色内容。（

6、二）评分细则（成套动作总分10分）1、动作编排3分；2、现场完成2分；3、街舞感觉的体现2分；4、表现力、交流和配合2分；5、音乐与服饰1分。活动三：文艺演出文娱活动流程宣传攻略l媒介宣传l现场宣传1）活动主题条幅，1条，内容“喝青岛啤酒，游青岛名胜”。2）舞台背板（3m*6m）上体现青岛啤酒LOGO、活动主题。3）现场主持人活动串词多次体现青岛啤酒企业及产品信息。4）文娱演出进行时，青岛啤酒公司提供互动游戏以及歌舞节目，展示青岛啤酒企业文化。5）青岛啤酒提供活动纪念小礼品作为活动指定礼品。6）青岛啤酒公司领导出席讲话，为幸运儿颁奖

7、。7）社区活动现场，为青岛啤酒提供服务展位1个。8）青岛啤酒工作人员统一着装，配带礼带。费用合算效果评估¿声势浩大的规模、丰富多彩的内容、灵活多变的形式，为青岛啤酒展示企业形象，宣传企业产品，提供一个良好的互动平台。¿每场社区活动现场参与人数达800—2000人。与终端消费者面对面沟通交流，直效传播，拉接青啤与福州消费者的距离，为青啤开拓社区家庭市场创造新渠道。¿通过“幸运青岛三日游”及趣味互动游戏，使得目标客户主动认知商家品牌信息，由此获得高效的宣传效果。¿通过与福建《东南快报》、福建电视台公共频道《前线十分》、FM103.6福建

8、新闻综合广播《东南快报》联合开展公益主题的文化进社区活动，提升品牌的社会公众形象，并借助本地强势媒介的宣传，树立品牌的领军地位。附件一：《东南快报》等报刊宣传稿样附件二：进社区活动现场