网上记分作业一.doc

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1、网上记分作业一1市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登B.尤金·麦卡锡C.菲利浦·科特勒D.温德尔·斯密单选A2下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（）A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入单选C3推销观念产生于（）A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段单选D4市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D.对于已购买的某个具体产品的欲望单选C

2、5现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产B.销售C.顾客D.服务单选C6产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（　　　　）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买单选A7构成容量很大的现实市场必须是（）A.人口众多而购买力强B.购买力强而购买欲望大C.人口众多而购买欲望大D.人口众多、购买力强而购买欲望大单选D8波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）A.战略业务单位的市场占有率为40％B.战略业务竞争地位高C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的

3、40％单选C9在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（　　　　）A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员单选C10某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化　D.多角化单选A11文化营销的关键是构建（）AA.核心价值观念B.消费者对产品属性的认同C.品牌文化D.企业与消费者良好的关系12企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务B.企业目标C.投资组合规划D.增长战略单选A13购买决策过程为（）A.收集信息－确认需求－选择判断－购买决策－购后评价B.收集信息－选择判断－确认需求

4、－购买决策－购后评价C.确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价D.确认需求－选择判断－收集信息－购买决策－购后评价单选C14当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（　　　　）。A.转移B.减轻C.促变D.竞争单选C15哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（　　　　）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买单选B16某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（　　）A.水平一体化　　B.同心多角化　　　C.复合多角化　　　D.前向一体化单选B17一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场

5、导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要单选D18在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低B.时间成本越高，顾客让渡价值越高C.时间成本越低，顾客让渡价值越高D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低单选C19产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（　　　　）A.从本企业需求派生出来的B.从中间商需求派生出来的C.从消费者需求派生出来的D.从产业市场需求派生出来的单选C20下述（）为有限但可以更新的资源。A.森林B.空气C.煤

6、D.石油单选A21市场营销组合是指（　　）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合单选D22一个消费者的完整购买过程是从（　　　　）开始的。A.确认需求B.筹集经费C.收集信息D.决定购买单选A23小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（　　　　）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售单选A24消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（）A.文化因

7、素B.社会因素C.个人因素D.心理因素单选B25产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（）A.1B.2C.8D.6单选C26影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（　　　　）。A.可支配个人收入B.可任意支配个人收入C.消费者储蓄D.信贷单选B27某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念单选B28“在家购物”的不断发展，主要是由于（　　　　）。A.科学技术的发展B.政治环境的改善C.经济发展水平的提高D.法律环境的变化单选A29在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（　　　　）

8、。A.职权、地位、说服力B.年龄、教育、职位、性格C.收入、教育、