移动互联网分析.doc

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1、移动互联网市场规模空前探秘蓝海数据(组图)近日发布的《2014Q2移动互联网数据报告》指出，2014年第二季度中国移动互联网市场规模为444.9亿元，同比增长104.1%，环比增长接近于25.0%；移动购物的迅速增长及移动营销的回升，推动了移动互联网整体规模的增长。　　2014Q2中国移动互联网市场规模为444.9亿元　　2014Q2中国移动互联网市场规模为444.9亿元2014年第二季度中国移动互联网市场规模为444.9亿元，同比增长104.1%，环比增长接近于25.0%；移动购物的迅速增长及移

2、动营销的回升，推动了移动互联网整体规模的增长。下半年移动互联网将加速渗透传统产业，将不仅助力传统产业的发展，也将拓宽移动互联网的覆盖范围和应用场景，推动移动互联网市场规模进一步增长。　　移动互联网整体结构趋近稳定　　2014年第二季度，移动购物占比达到50.8%，移动增值占比为22.1%，移动游戏占比14.1%，移动营销占比13.0%；移动购物占据移动互联网经济半壁江山；移动增值进一步受到其他细分领域的排挤，占比持续降低；移动游戏和移动营销在经历了近几个季度的快速发展之后，开始步入相对稳定占比期。

3、　　移动营销市场规模回升　　2014年第二季度中国移动营销市场规模为58.0亿元，同比增长130.6%，环比增长24.0%；移动营销市场规模在一季度经历下滑之后，第二季度迎来增长。移动广告平台开始出现分化，程序化购买产业链初步形成，新的移动广告投放方式刺激移动广告市场实现新的增长；此外，受移动互联网整体环境的影响，广告主积极尝试，移动营销的效果得到了进一步认可。　　智能手机出货量突破一亿台　　2014年第二季度，中国智能手机出货量为10416万台，保有量为6.7亿台。智能手机出货量保持稳定增长，并

4、在第二季度中国智能手机出货量突破亿台大关，主要原因是智能手机价格持续走低，不断向三四线城市渗透。从保有量来看，受到Android智能机的推动，智能手机保有量较一季度增长7.9%，意味着使用智能手机的用户数量取得了较快的增长，智能手机已成为移动互联网发展的重要载体。　　移动端月均活跃用户增长快于PC端　　2014年5月PC端月均活跃用户数为50693.7万人，环比增长率为0.9%；移动端月均活跃用户数为35869.3万人，环比增长率为5.0%；相对于PC端月均活跃用户数缓慢增长，移动端增长就显得非常

5、迅速，其主要得益于移动智能手机的普及，2014年第二季度中国智能出货量突破亿台大关，智能手机保有量达6.7亿台，庞大的智能手机用户拉动了移动端活跃用户数的增长。　　移动端使用时长超PC端　　从PC端与移动端月度互联网使用时长来看，2014年2月到5月，移动端的月度有效浏览时长总体呈缓慢增长趋势。自2014年1月移动端月度使用时长占比首次超过PC网页端后，移动端使用时长占比稳定保持在56.0%左右。艾瑞分析认为，随着wifi覆盖范围的扩大，微信、QQ、旺信等即时通讯类以及在线视频类移动App的使用率

6、快速上升，用户由PC端向移动端分流明显。　　2014年中国移动互联网半年度回顾　　移动互联网加速渗透传统企业，移动互联网凭借移动终端本身的移动性、便捷性快速融入诸多实体产业，将带动实体产业的发展。以移动支付为例，当前移动支付通过各类应用与生活服务业广泛结合，在公共交通、零售、餐饮等行业都得到了普及，为这些行业的发展提供了新的动力。未来，移动互联网将进一步拓宽应用范围与深度，通过零售业、餐饮业、交通业、传媒业的不断渗透，改变小商品制造、汽车生产等更多传统企业。　　移动智能终端范围将被拓宽，2014年

7、第二季度，巨头的投资并购继续，阿里巴巴集团全资收购UC优视，至此，BAT三巨头在移动端的布局逐渐明朗，巨头优势在移动互联网得以延续。阿里纵深于电商，同时凭借UC占据移动网页的一大入口，百度纵深于搜索与流量，同时凭借91无线在应用分发领域瑶瑶领先，腾讯纵深于社交，同时插手电商、支付等领域，致力于打造闭合生态圈。　　移动互联网将进一步整合，移动终端的爆发增长，将推动移动互联网同物联网技术不断深度融合。移动智能终端将向可穿戴设备、智能家居、车联网等泛终端垂直领域延伸。国内外科技公司将精力投入开发智能电视

8、、车载设备、智能手环、智能手表、智能戒指、智能鞋等创新形态终端。