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时间:2021-01-28
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1、有人说,全世界每个时尚重镇,都至少有一间具有相当影响力的设计师精品店。它们可以无视商业大牌制订的潮流规则,它们为最挑剔的时尚人群服务,独具慧眼地只售卖态度独立、趣味特异、品质卓越的设计师品牌时装。纽约有Barney’s,巴黎有MariaLouisa,伦敦有Browns,米兰有10CorsoComo……而香港则拥有Joyce。 Boutique,精品店,这个来自法语的词,读起来很有情调。 1929年,这种业态由法国设计师勒隆(LucienLelong)所创,是专门出售各种精美服饰的小型商店。这个业态只为较小的群体服务,高级时装、饰品、皮包都会呈现。上世纪五十年代,精品店在
2、世界各地风行。在国外,人们常常在“boutique”之前加个形容词,来界定店的风格,例如位于纽约第五大道的HenryBendel,就是一家“Chic(别致的)boutique”。 有人说,全世界每个时尚重镇,都至少有一间具有相当影响力的设计师精品店。它们可以无视商业大牌制订的潮流规则,它们为最挑剔的时尚人群服务,独具慧眼地只售卖态度独立、趣味特异、品质卓越的设计师品牌时装。纽约有Barney’s,巴黎有MariaLouisa,伦敦有Browns,米兰有10CorsoComo……而香港则拥有Joyce。 其实就在最近,Boutique的代表真的来了。 这是真正的时尚起点
3、4月21日,JoyceBoutique来了,在上海恒隆广场,内地的首间综合品牌店正式开张,这一次山本耀司也来到上海,在时尚界而言,这确实是一个纪念性的日子。 其实对于精品店的概念,我们在杭州也并不陌生,比如已经先行进入内地市场几年的I.T就是精品店的代表,在连卡佛驻扎的几年,终于也培养了部分人群对于设计师品牌的初步概念。而湖滨国际名品街的threeonthebund(三风尚)也是在培养趣味上迈出了一大步,在上海,这个位于外滩3号的店面直接被时尚人士亲切地称为“外滩3号”。 而在上海新天地的theGLOSS也是典型代表,它收集的是世界各地优秀设计师的新作,比如,由瑞士兄弟Ma
4、rkus和DanielFreitag设计的FREITAG背包,还有NIKE全球限量2500双的运动鞋。 自从Joyce将Jilsander和AnnaSui单品店相继引入内地后,这一次的综合品牌店出现,也将拥有强大的设计师集合——AnnaSui、Etro、Fendi、JilSander、JohnGalliano、NeilBarrett、OscardelaRenta、RickOwens、Y’s、Y-3等。这对内地的时尚氛围而言,无疑是一步大的推进。“或许是Joyce看见了I.T在中国市场培育了那么几年,该选择时机进入了吧。”这是在和一位设计师朋友闲聊时,他的观点。“在国外,精品店
5、的业态很流行,大概有一半以上都是,不像我们这里,百货公司在零售业态中居绝对的地位。”他说,真正的时尚起点在于精品店的出现,而我们现在仅有的,也都是香港带来的产物,属于内地的,一个没有。一段前赴后继的尝试 记得上个月,和圈内一位台湾女孩vicky相聚时,她就很期待地对我说:“Joyce要来,在香港时我就非常喜欢它,但是又有点让人担心。” 担心不无道理,在业内,连卡佛退出内地市场被一部分人评价为“过于前卫”的经营还未能适应内地市场,而之后,拥有多个国际优秀设计师品牌包括Galliano的Threeonthebund在5月份也将全部结束内地的业务,包括上海和杭州的店铺。虽然在沟通
6、中,其相关负责人表示只是出于战略上的调整,决策权在于新加坡总部,而且销售的业绩也没有面临问题。但从他们的回答中却也透露了,将外滩3号出租的效益要远远大于直接经营这样的一个精品店模式。因为成本过于庞大,而市场还未完全成熟。 虽然从店铺中拿着衣服出门的忠实顾客无不表现出遗憾,设计界的朋友们也对此表示惋惜,但在博得高端顾客欢迎的同时,经济利益驱动下的实际作用,我们无法忽视。 而相比这些财力雄厚的集团,民间的精品愿望也开始强烈。香港买手Gary经营的小店shine终于有了支撑的固定客户,手机中的回复已简略到“Busy”这样一个词。 上周,一个小型party在狮虎桥路悄悄进行,这个
7、位于8楼被称为“圈子”的小店正式开幕,从上海转战杭州的设计师应英说,自己也很想做成精品店模式,比如店内现在就有部分大牌服装比如Marni,但也是考虑到市场成熟度的原因,目前希望先做成本土设计师的集合,之后真正去走Boutique的路。 Boutique的未来在哪 boutique的精神,并不是讲品牌,而是风格化。精品店其实都充当着一个“高级买手”的角色,每季由专业的买手在全球范围内搜罗最有特色的产品,不管它们是什么品牌、出自哪位设计师之手,最终会统一拿来店铺,进过分类和归整,口味相近的顾
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