娃哈哈市场调研报告.docx

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1、娃哈哈市场调研报告12020年4月19日娃哈哈饮料大学生市场调研报告调研人：康珠凤班级：营销133班学号：目录一、前言3二、调研概述3文档仅供参考，不当之处，请联系改正。(一)调研目的和任务....................................4（二）调研项目.........................................4(三)调研对象..........................................5（四）调研方法及基本情况...............................5(五)调研时间......

2、....................................5三、调研结果分析.........................................5（一）大学生购买饮料的地点分析...........................5（二）大学生对饮料的品种分析.............................6（三）大学生购买饮料的原因素分析.........................7（四）大学生对饮料品牌消费的分析.........................7（五）影响消费者购买饮料的原因的分析............

3、.........7（六）消费者心中娃哈哈品牌哪类产品最优...................8（七）饮料的哪些方面对消费者影响最大.....................8（八）消费者获得新饮料信息的来源........................9四、结论................................................11五、建议................................................11六、附件..............................................

4、.12一、前言随着社会的进步，人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高，对衣食住行都有了更高的要求。就饮料行业而言，如今的市场上，饮料品牌很多，产品种类更是多样，娃哈哈要想在饮料32020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。市场上保持自己的地位，必须有计划地做好市场调查和规划，确定自己的发展战略。然而大学生是一个庞大的消费群体，她们有特殊的消费爱好，往往喜欢群体消费，对新鲜的事物持有的热情比较高涨，同时自主意思很强，现代大学生生活节奏的加快，学习压力的提高，使得饮料成为生活中十分重要的必须品，学生们对其口味及功能各有所需。因此，饮料行业的规模越来越大，作为

5、一股势不可挡的潮流袭来。大学生消费追求独特、时尚和新颖，对饮料的价格、品牌也有一定的要求，饮料行业就其所需，不断推陈出新，创造出更多的产品种类，市场竞争也十分激烈。经过对她们的访问调查，能够了解到需要的信息，为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。二、调研概述大学生作为饮料消费的主要群体，她们的消费习惯和消费行为一直受到关注。当前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。因此我们对于大学生的购买习惯、购

6、买动机、购买的影响因素等都设立了一些问题来了解大学生的购买信息，因而以此来42020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。分析娃哈哈企业接下来的决策方向。（一）调研目的和任务1、了解消费者饮料购买行为习惯2、了解消费者饮料消费爱好3、了解消费者对饮料产品有否新的评价4、了解消费者对娃哈哈产品的评价5、了解其主要竞争对手的竞争优势6、分析娃哈哈竞争对手的情况（二）调查项目1、大学生的饮料消费习惯：1）大学生购买饮料的地点2）各因素对大学生购买饮料的影响（包装，种类，价格等）3）购买饮料的原因4）习惯消费饮料类型2、大学生的饮料消费习惯：1）喜欢哪个饮料品牌2）对

7、某品牌哪类产品最优的评定3、大学生对哇哈哈消费评价：1）对娃哈哈饮料产品的评价（口味，价格，包装，广告等）2）对娃哈哈饮料的意见和建议4、竞争方面1）大学生喜欢的其它产品及品牌，对于这些品牌的看法以及52020年4月19日