微博项目的维护推广策划怎么写

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1、微博项目的维护推广策划怎么写一、大环境——微博当道在中国，微博已经拥有超过3亿的使用者。4.5亿中国网络用户中，77%的人相信微博的存在使一个品牌更具吸引力。大平台——社会化媒体微博兼具普通媒体的公关性质，网络媒体的客服性、互动性及舆情性。y1t7d品牌策划www.rlzg.net品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程……品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长远的规划问题1：如何找到粉丝微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌y1t7d品牌策划www.rlzg.net微博内的粉丝转化目前

2、无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随问题2：怎样建立沟通和粉丝互动——需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播y1t7d品牌策划www.rlzg.net需要有价值的新鲜话题，如实用信息、明星、美女、礼品、试用装…微博营销的关键数据：粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源微博：每一条微博的曝光、转发、评论话题：品牌相关话题的监测二、竞争对手及现状分析y1t7d品牌策划www.rlzg.net1、竞争对手根据国内手机壳品牌

3、前十二分析，仅有倍思、卡登仕、羽博三家开通了新浪微博，这表明本行业品牌尚未重视到微博这一块的市场，这是个机会。其中baseus倍思粉丝数量67722，发微博数量724，目测微博运营有一段时间，平均粉丝活跃度每条微博有转发评论1~2条不等。整体微博风格比较清新，布局大同小异。有视频解说产品。产品或者生活娱乐信息均属原创，侧重产品相关信息，较严肃，微博活动很多。员工微博较多。（可参考发动员工转发关注）y1t7d品牌策划www.rlzg.net卡登仕Capdase粉丝数量16234，发微博数量811，粉丝活跃度每条转发评论0~2不等，风格清晰，视频解说产品，活动居多，侧重产品信息。羽博YOO

4、BAO粉丝数量105235，发微博数量1066，粉丝活跃度每条评论相差较大，生活娱乐信息比例较重，原创和非原创都有，有视频，活动相对比前两个少。2、自身分析y1t7d品牌策划www.rlzg.net风格偏阴暗，导致友情链接有些字体模糊不清，已换了个清新的风格。粉丝数量180551，发微博数量215，运营时间尚短，粉丝活跃度低，转发相当少，偶有一两个互动，信息以产品相关为主，绑定新浪博客，产品信息原创度高，生活娱乐信息少原创度低，活动相当少。三、微博维护自身-形象定位及包装内容-多维度，连续性更新互动-及时、真诚、解答y1t7d品牌策划www.rlzg.net活动-带动吸引力及互动率高潮

5、1、形象定位以15-30岁年轻玩酷一族为主打消费群体，以成为数码界的“360保护卫士”为终极目标的全新新品牌，不是冰冷的产品，是给手机提供保护的时尚装饰是不可缺的配件。2、内容-说对的话（1）、多个维度微博内容话题，最大化的带动粉丝的互动。y1t7d品牌策划www.rlzg.net品牌产品信息发布企业权威信息，传达品牌理念，阐述产品功效，以及方式等相关信息。跟随企业发展脉搏进行灵活安排，在重大事件时期密集发布，日常运营期间密度稍低，一天2条即可。价值信息y1t7d品牌策划www.rlzg.net发布用户关注的生活方面信息，或结合产品功能和品牌文化，具有知识性的微博文，吸引产品受众关注，

6、并提升品牌好感度。长期坚持发布，每日保持2--3条。兴趣话题受众关心的其他领域，如娱乐、音乐、影视、家装建材等，精选与产品格调相近的内容，保持粉丝粘性，每天2--3条。节庆话题（热点）节假日是话题度高集中的时间，发送祝福或发起投票等。或在品牌匹配度较高的热点事情时，发起讨论，短期内可提升较高活跃度。不定期1—2条/次y1t7d品牌策划www.rlzg.net重点信息以上形式，或其他形式的发布信息中，精选、提炼，找到具有传播价值，或者因企业产品需求，需要重点传播的内容。（2）、发布频率及时间控制根据网民上网峰值，调整发布量。做到发布有率又不间断。发布内容时间配合y1t7d品牌策划www.

7、rlzg.net根据网民关注度发布内容。如，中午前发布美食相关信息使人印象会更深刻。微博是140个文字，但绝不仅局限于文字。多种表现形式结合才能抢占受众眼球。我们将通过多种形式的有效组合来与受众沟通3、互动-做对的事情y1t7d品牌策划www.rlzg.net及时-对于参与官方微博互动的用户，如转发、评论、私信、咨询等，给予互动回应，在初期尽量做到每贴必回，在互动频次较高时挑选典型问题回应。真诚-对于微博的粘性粉丝，不定期进行情感关怀，建立围绕