天赐华汤森林温泉媒体策划案.docx

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1、天赐华汤森林温泉媒体策划案12020年4月19日天赐华汤森林温泉媒体策划案学院：文学与新闻学院专业：广告学班级：09广告2班姓名：陈垟羊学号：073237文档仅供参考，不当之处，请联系改正。目录一、前言1.项目简介························································1二、媒体推广目标1.传播目标························································12.目标受众··············

2、··········································23.广告到达范围····················································2三、媒体选择的思路32020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。1.媒介选择原则·····················································22.媒介策略·············································

3、············23.媒介组合·························································24.媒介推介与分析···················································3四、媒体具体推广计划1.品牌导入期························································52.品牌推广期····································

4、···················42020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。·63.品牌活动期························································852020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。一、背景与环境1.项目简介【项目位置】璧山金剑天赐温泉座落于璧山县“秀峰摇落青山外，雾烟笼罩璧水滨”的金剑山下，紧邻重庆大学城，距重庆主城区37公里：从市区沿成渝高速公路、经璧青高等级公路（璧山—青杠）仅10分钟车程；在进入

5、璧山县城入口处，右转步行3分钟就可到达；或从遂渝高速公路下道，沿璧褔路15分钟车程，即可到达。【项目规模】天赐华汤温泉内拥有西南地区最大温泉池——华汤天池，其占地达1900平方米，可同时容纳余人，有各类带独立温泉泡池的别墅、豪华标准间、豪华垂钓房、五星级生态豪华温泉房等组成的园林式别墅群的客房共260套；温泉泡池210多个；生态养鱼池60亩；园区有10个大小各异、功能齐全的现代化会议厅。茶廊、书吧、网吧、音乐厅等各类康体娱乐设施配套齐全；两个园林式餐厅和16个大小豪华包房可同时供800人就餐。【项目定位】

6、近年来，中国温泉产业发展迅速，一股温泉开发热煮沸遍神州大地。温泉旅游，是以感受温泉文化为目的，将以往温泉单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚旅游，达到温泉的养生功能与休闲度假旅游概念完美融合，温泉的内涵“以健康养生，美容养颜，休闲度假”为核心并得以延伸，目标群体日渐扩大，焕发出新的生命力。璧山金剑天赐温泉源自于地62020年4月19日