制定新产品上市策划方案评价标准

《制定新产品上市策划方案评价标准》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、制定新产品上市策划方案评价标准评价内容配分考核点备注职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理 （5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。卷容格式3文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达3流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整3要素完整（策划名称、策划者、策划）前言2简述策划的背景、目的、方案主要内容目录2排列有序（1分）、一

2、目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析7市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）新品分析10对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；新品SWOT8新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确产品定位5产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；推广目标5有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）推广策略20广告语、广告主题（5分）等设计，公关活动宣传

3、活动安排（5），其他促销活动（5分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分）经费预算5有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）效果评估2有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）创新方面5方案有一定新意，见解独到小计100