品牌管理 健康树策划方案

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1、健康杉策划方案品牌策划书——健康杉无锡集思策划室公司口号：集思广益，创造辉煌！公司宗旨：精益求精，做自己！第六组健康杉策划方案目录一、品牌创建二、品牌形象及传播外观形象功能形象文化形象情感形象社会形象心理形象品牌传播确定目标受众确定传播目标信息设计选择传播渠道编制预算传播效果评估三、品牌维护与评估四、品牌危机公关健康杉策划方案健康树策划方案一、品牌创建（一）品牌创建背景：红豆杉又名紫杉，也称赤柏松。是世界上公认的频临你灭绝天然珍稀植物，历史悠久。红豆杉果实成熟时，红果满枝，外红里艳，艳丽多姿，宛

2、如南国的“相思豆”，故而得名。红豆杉四季常青绿，枝繁叶茂，小枝互生。是我国一级保护植物，她树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于观赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及小区，公园等园林城市绿化的理想树种。富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。 为了从生活方式、健康标准等方面将红豆杉带到人们的健康生活中，培养客户一种健康生活的理念，加大人们送礼送健康的宣传作用，扩大红豆杉的知名度、影响力，促进红

3、豆杉的销售，我们因此做了红豆杉的品牌创建计划。（二）品牌名称健康杉（三）品牌商标健康杉策划方案红豆杉Logo释义：我们整个logo以红色和绿色为主。中间的幼苗和红豆象征着我们生机活力的红豆杉，绿色代表着希望，红色代表着激情，整个就寓意着健康、蓬勃、积极向上的生活态度。同时左边的设计是“手”的形象,寓意着呵护，同时象征着人；而右边的枝叶代表着自然，左右结合，寓意着人与自然和谐相处，并且在红豆杉的包围呵护下，健康、和谐、发展！（四）品牌定位因为红豆杉具有极好的药用价值，有抗癌功能，并有抑制糖尿病及治

4、疗心脏病的效用，所以我们的红豆杉主要定位是“健康”。红豆杉给您无微不至的关怀与呵护，让您呈现出健康的生活方式、健康的生活态度、健康的发展理念！（五）品牌形象1.产品形象：健康杉策划方案有形形象：历史悠久、质量上乘、性能优良、造型美观；树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于观赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及小区，公园等园林城市绿化的理想树种。富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。 无形形象

5、：健康、环保、养生、治癌圣品。2.广告语（1）健康杉，你身边的天然去甲醛空调！（2）健康杉，人类的衬衫，自然的保护伞！（3）有形的红豆杉，无形的关心！（4）健康杉，健康生活每一天！（5）送礼送健康，首选红豆杉！（6）送礼红豆杉，品味的象征！（六）品牌文化品牌文化针对于定位而来，旨在“健康”，“送礼送健康，首选红豆杉”健康杉策划方案，文化定位在情感，随着经济条件的逐渐优越，人们在满足物质生活的同时，越来越注重健康和文化生活方面的需求。而红豆杉恰恰不管是在外观还是性能上，都满足了人们的这些需求，另外

6、在价格上，红豆杉可以满足一部分人对于身份、地位、名誉、自尊乃至自我价值的需求，这是一种红豆杉最终打造的文化价值！这种文化价值的创造不仅仅来自于红豆杉这个产品本身，更来自于红豆杉这个品牌的创立！二、品牌形象及传播品牌形象（一）外观形象1.品牌名称：健康衫2.商标图案：（二）功能形象1.红豆杉具有观赏功能它的树姿优美，树干紫红同直，种子成熟时呈红色，假皮鲜艳夺目，果实成熟期的红绿搭配令人陶醉，这样的一种艺术品，无论置于何处都是魅力四射的。2.红豆杉具有驱虫的功能红豆杉自身散发的香味有驱虫作用，健康杉

7、策划方案摆在家里可以发挥巨大的驱虫作用。通过光合作用，它可以向外挥发自己的气味分子香茅醛，香茅醛具有防避蚊虫的效果。温度越高，其发挥的香分子越多，驱蚊效果越好，而且这种清新淡雅，炎热夏天令人神清气爽，心旷神怡。经权威测试这种香味对人畜无害，可驱避上百种蚊虫。所以，家里有一盆红豆杉，可以减少蚊虫的烦恼，也可以放松心情，驱走疲劳，除此之外，也可以避免家中使用的大量的灭虫剂，不仅有利于消费者的健康，而且节约金钱。3.红豆杉具有净化空气的功能红豆杉能够吸收大量的有毒有害气体，在室内可以发挥巨大的空气净化

8、的功能。红豆杉除了吸收二氧化硫、二氧化碳、一氧化碳、总挥发性有机性有机物、可吸入颗粒物外，还可吞噬室内空气中90％的甲醛、83.4％的苯、86.7％的甲苯、86.5%的二甲苯。特别适合刚装修的新房中摆放，吸收有毒有害物质，让住新家无后顾之忧，是不折不扣的天然空气净化器，完全可以媲美于海尔新推出来的“除甲醛空调”。4.红豆杉具有释放氧气的功能红豆杉具有强大吸收二氧化碳释放氧气能力的植物。红豆杉全天24小时吸入二氧化碳，呼出氧气，与其它植物相比，最大的优势是适合在室内摆放，起到增氧效果。同时一天24