2005年1月高等教育自学考试广告学（二）试题历年试卷.doc

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1、做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答!全国2005年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)1.广告行为的主体是()。A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是()。A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容3.市场营销管理的核心是()。A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本

2、作为调查对象，这种抽样是()。A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是()。A.受众文化程度B.发行渠道C.价格D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是()。A.心理效果B.经济效果C.社会效果D.推移效果7.“品牌经理制”属于什么类型的企业广告管理模式？()A.宣传型B.销售配合型C.销售主导型D.营销管理型8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是()。A.英国B.德国C.日本D.美国9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是()。A.《广告管理暂行条例》出台B.《

3、广告法》出台C.《广告管理条例》出台D.《医疗广告管理细则》出台10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的()。A.10%B.15%C.17%D.16.7%11.代理佣金制度最早可以追溯到()。A.1841年B.1851年C.1861年D.1871年12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统一执行公司总部策略的做法是()。A.广告一体化策略B.广告当地化策略C.整合传播策略D.差异化传播策略13.我国最早的广告学研究专著是()。A.《新闻学》B.《国际广告》C.《广告须知》D.《广告管理》14.被誉为“现代广告公司的先驱”是()。A.美国帕尔默

4、广告公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司15.强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于()。 A.导入期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共16分)1.广告的传播功能包括()。A.促进功能B.劝服功能C.提示功能D.经济功能E.增强功能2.广告按照直接目的可以分为()。A.产品广告B.商品广告C.品牌广告D.企业广告E.地区性广告3.广告传播流程中的要素有()。A.信

5、源B.信息C.通道D.受众E.效果4.广告运作的外部环境有()。A.人口环境B.经济环境C.政治法规环境D.科技环境E.社会文化环境5.影响广告预算的主要因素包括()。A.产品生命周期因素B.竞争对手因素C.销售目标因素D.广告媒介因素E.广告发布频率因素6.广告的间接信息有()。A.道具B.情节C.人物D.语言E.色彩7.广告文案中的广告主题有()。A.利益主题B.优势主题C.服务主题D.附加价值主题E.活动主题8.广告媒介新生态的特点表现在()。A.电子化B.双向互动性C.小众化D.分众化E.沟通方式转变三、名词解释（共14分）1.4C理论(5分)2.广告管

6、理(5分)3.广告主题(4分)四、简答题（每小题6分，共30分）1.简述广告社会功能的正面评价。2.简述中国现代广告业的启示。3.简述广告在不同产品生命周期的作用。4.现代广告事业的任务是什么？5.简述广告预算的方法。五、论述题（10分）试述常见的广告定位策略。