楼盘开工庆典策划方案.docx

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1、楼盘开工庆典策划方案　　第一章现状与原因　　1、发展商品牌在合肥少有人知；　　2、在项目上市之前必须进行知名度传播；　　3、项目所在区域没有形成区域热点；　　4、该项目即使在行业内部也缺乏知名度。　　第二章目标与要求　　1、长期目标——成为整个项目启动的调性把握；　　2、短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注；　　3、专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”；　　4、一般目标——引起社会大众的兴趣；　　5、特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。　　第三章目标可行性　　1、政府最近接二连三下文展示对滨湖城市开发的决心；　　2、该区域拥有最多

2、的空地，能够得到发展商的关注；　　3、该项目规模在安徽无出其右，激发行业兴趣；　　4、该项目事关合肥城市发展方向，媒体愿意制造新闻。　　第四章目标控制　　1、不需要太多公众参加，只需要告诉其“结果”；　　2、希望邀请到相关政府官员，将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。　　第六章设计原因　　1、话题够大——巢湖一直是全安徽关注的话题，这个话题会迅速引起全社会的关注；　　2、便于延伸——可以把若干小活动围绕之为主题开展，形散而神不散；　　3、奠定领先优势——作为该区域的创建者的身份符号毋庸置疑，3012项目，首先要做到的是板块的创建者；　　4、切

3、合项目的发展方向——项目最大的资源母体就是“巢湖”，对其水文资源、旅游资源的再创造将给我们带来巨大的价值。　　第七章活动设计　　1、仪式性活动　　a、“问湖”　　——拜巢湖神，表达项目和巢湖的关系　　——参与者政府官员　　b、“追湖”　　——马拉松赛跑，表达项目和巢湖近距离　　——参与者民众　　2、学术性活动　　a、“湖居”　　——项目规划研讨会，表达项目和巢湖关系，并宣布“众安会”落户安徽　　——参与者官员、行业、新闻　　b、“访湖”　　——巢湖水文化民间普查活动开始　　——参与者，社会民众　　第八章物料配合　　a、基础物料　　1、《滨湖生活蓝本-上篇》

4、　　——用大量世界各地的事实与政府相关文件、规划方案证明滨湖时代是一个现代城市的必然选择　　2、《滨湖生活蓝本-中篇》　　——对绿色港湾项目进行概念介绍，彰显其核心优势　　3《滨湖生活蓝本-下篇》　　——展望未来的生活方式，感性描述　　b、辅助物料　　1、领导发言稿——政府官员、施总、张总　　2、新闻发言稿——各个大媒体12