服装公司宣传策划书.docx

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1、服装公司宣传策划书　　为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售，使公司规模再上一个台阶，在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心，以点带面，充分发挥广告整体效应。以下对公司xx年9月------XX年广告做初步规划：本计划分为两部分，一.公司整体宣传计划;二.公司整体宣传媒体安排。　　一.　　计划　　以中央一套广告为核心有，将xx年9月------XX年策划分为四个阶段：1.初期　2.中期　3.后期　4.后续期　　1.初期　　9-10月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密

2、度，使潜在客户感受到公司实力，“xx”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。增强一般顾客对xx认识。　　2.中期　　11-12月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件)，加强印象，刺激顾客购买。　　3.后期　　12-XX年2月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行xx金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买xx西服。　　4.后续期　　XX年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特，并成立温州市第

3、一支企业模特队。　　二.公司整体宣传媒体安排及预算:　　1.初期：9-10月份　　a、中央电视台一、二、三套及10省有线台衬衫展示广告组合　共播出3个月　　计98000元　　此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟　　b、温州晚报每周一次，共10次，规格为×23　计550元0×10次=55000元　　c、10月初，温州、乐清、白象条幅共计70条　约为XX0元左右　　d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万小计元　　2.中期　　11-12月份　　a、温州晚报报眉全年　每周一次　共计54次　计200元×54次=10800元　　广电报报花全年　

4、每周一次　共计54次　计480元×54次=25920元　　b、火车站出口或入口广告牌　?元×2个×半年=约5万　　小计86720元　　3.后期　　XX年1月——2月　　举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”　　(1)活动目标　　通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“xx”在同行业中的威性，进一步打响知名度使xx成为名牌产品迈进。加深广大顾客对xx的了解，在稳定顾客的基础上扩大影响，增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。　　(2)活动筹备　　a、活动广告宣传，(电视、报纸)　　b、落实场地、主持人、特邀明星　　c、联系新闻单位、摄影、摄像人员　　d、邀请嘉宾,邀请政府领导人、

5、广发邀请函,联系车辆　　e、布置场地准备活动　　(3)活动安排　　a、花车舞龙队游行(白天)　　b、舞龙舞狮队表演，政府领导人讲话　　c、时装表演　　d、服装知识竟猜　　e、文艺表演　　f、21世纪服装流行趋势及xx西服21世纪新款发布　　g、xx西服21世纪新款服装表演　　h、xx金卡现场发布，凡是现场现场购买xx西服的顾客将获得xx金卡一张，凭金卡购买xx西服一套可便宜500元。累计购买5套可获赠一套。　　i、拍卖一件特制“xx”金丝西服并由公证员宣读公证书，由公司经理颁发证书。12