服装文化节活动策划方案.docx

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1、服装文化节活动策划方案　　本次活动的背景：　　一、天长市服装零售市场状况　　天长市服装零售市场竞争激烈，天长商都、步行街、太平洋服饰、千家惠服饰广场大品牌瓜分市场，加上一些零星门面店等构成了天长市服装零售市场。　　近年，随着苏果超市的发展，天正以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是天正的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升天正在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。　　二、天正的机会点　　虽然天长市服装零售市场发展迅速，以及即将开业的天和百货，但他们目

2、前的宣传仍然停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造。　　挑战与机遇并存，天和百货的开业，恰恰给天正提供了一个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得天长市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远。　　首届天正服装文化节活动，作为本次活动的企划，避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品牌形象。　　三、策划思路　　通过以上对问题和机会

3、的分析，我们确定了本次活动的整体思路。　　为了更好的突出天正的企业形象，借此锲机，进一步提升天正公司的企业知名度和美誉度，结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果。　　因此，我们将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动，首届天正服装文化节活动必将在天长人产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。　　活动主题：秋冬送暖　时尚天正　　活动时间：xx年11月12日　　—xx年11月16日　　活动目的：　　1、展示天正公司的雄厚实力树立天长零售业第一品牌　　2、进一步扩大宣传，通过过媒体的传播

4、，提高企业的公众关注度　　3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应　　活动项目：　　一、首届天正服装文化节现场氛围营造：宣传、塑造崭新的天正形象　　二、首届天正服装文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。　　活动版块：　　一、现场氛围营造：（红、绿色为主要色调）　　a、广场氛围营造：　　1、在天正购物广场门前放置豪华拱门、气球条幅。（天正购物广场1个其他门面店悬挂横幅标语以烘托节日气氛）　　2、在天正购物广场插放彩旗，内容待定。　　3、剪彩

5、台布置　　4、在天正购物广场入口台阶处放置花草盆景，并进行节日的装扮。　　b、广场内部氛围营造：　　各楼层大厅和楼梯口进行节日装扮。着重考虑首届天正服装文化节活动的属性，配以醒目标志、标识。突出服装大卖场的特点，还要考虑文化气氛点缀。　　c、道路现场氛围营造：　　各种彩旗及飘带　　d大型演艺活动　　1、人妖的演出以满足市民的好奇心理，从而聚揽人气　　2、裹秀　　3、时装秀　　活动流程设计　　时间：xx年11月12日　　1、活动的准备阶段：　　7：00由保洁员活动场地进行全面清洁，仪式范围内不允许有任何杂物；

6、　　　7：20布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位；　　7：30保安部派保安对现场进行全面清理；　　7：30布置到位，氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位；　　7：45参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕，　12