调研方案范文.docx

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1、调研方案范文　　永州市DA超市调研计划书　　一、调研背景　　DA超市的销售额连续两年下降，通过探测性研究，决策者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目标市场不明确引起的。为了获取多方面的信息，DA超市拟进行一次专项调查，为确定其商圈半径、目标顾客，以及进行生产定位提供依据。　　二、调研目的　　1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点，为市场细分及市场定位提供科学依据。　　2、了解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势、劣势及面临的机会与

2、威胁。　　3、探察消费者对DA超市的接受程度，确定其商圈半径。　　三、调研对象　　我们在定义调查对象时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对DA超市的需求状况，从而确定其商圈半径；二是样本要有一定的针对性。由于超市购物需要有一定的购买与支付能力，因此，本次调查的总体是永州市区具有超市购物经验的居民，基于以上原则，我们采用如下标准甄选目标被访者：　　12周岁以上永州市区域内的常住居民；　　本人及其亲属不在相应的单位工作；　　在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场

3、调查。　　四、调研内容及项目　　1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点。　　本部分旨在对消费者对超市需要与期望进行深入探讨，以明确消费者在超市消费所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学依据。本部分需要的信息包括：　　消费者购买日用品的习惯----购买地点、频率、数量和品种；　　导致这种购物模式的因素----方便、快捷、价格实惠、质量可靠；　　对超市各种特性及重要性的评价；　　消费模式----有计划购买、冲动购买　　2、探察各超市的知名度，分析DA超市的竞争态势。　　本部分是专门

4、针对品牌的研究，旨在通过对市场上主要竞争对手的比较评价，找出自己的优势和机会，发现所面临的问题与威胁，以便在制定市场营销策略时扬长避短。本部分需要的信息包括：　　目前DA的品牌知名度----第一提及、提示前、提示后；　　品牌购买----曾经购买、过去三个月购买过；　　对曾经光顾过的超市总体评价。　　3、探察消费者对DA超市的接受程度，以及对其发展的意见与建议，从而确定DA超市的商圈半径。本部分需要的信息包括：　　消费者对DA超市的接受程度(五分法)　　消费者对DA超市的评价以及对其发展的意见与建

5、议。　　4、收集被调查者的年龄、性别、职业、家庭收入状况等背景资料，以备交互分析只用。　　五、调研方法　　★数据收集方法　　采用结构性问卷进行街头面访调查，问卷长度控制在15分钟以内；　　以DA超市为中心、1公里为间隔半径，采用等距抽样的方法确定被访者。　　★根据以往的经验，本次研究所需要的样本量约为300个。　　★质量控制与复核　　本次问卷访问复核率为30%，其中15%的话复核，15%实地复核；　　我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员所有问卷作废。　　六、经费预算　　1、调

6、研方案策划及设计费：1000元　　2、调查问卷设计及测试费：500元　　3、问卷印刷费：300份*元/份=30元　　4、问卷调查随赠礼品：300份*1元/份=300元