大先生服装消费调查报告总结.docx

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1、大先生服装消费调查报告总结　　关注大学生的消费行为、引导其正确消费，使之养成良好的消费习惯，已经是整个社会所关注的问题。如下是中国人才网给大家整理的大学生服装消费调查报告总结，希望对大家有所作用。　　大学生服装消费调查报告总结　　一、概要　　随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制

2、约。本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体，调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。　　二、调查情况　　(一)、调研背景　　当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家

3、正式的品牌专卖店。　　(二)、调研目的　　1.了解高校服装市场的需求　　2.研究大学生服装消费的心理特征　　3.了解大学生服装消费的层次结构　　4.为邦威公司开店提出合理建议　　(三)、调研内容　　1.了解大学生服装消费的基本信息　　(1)大学生花费在服装上的金额　　(2)大学生所买服装各品牌商品的比率　　(3)大学生所买服装能接受的价位　　2.研究大学生对服装消费的购买心理　　(1)大学生对服装品牌以及质量的注重程度　　(2)大学生对自认所买满意服装的宣传可能性　　3.探析大学生对邦威品牌的认知度以及

4、认知渠道。了解邦威品牌在大学生心目中的品牌形象。　　三、研究方法　　本次调查共发放问卷100份，回收有效问卷94份。主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在河南城建学院大一，大二进入班级寻求帮助作答;在校内随机拦访。调查对象按(大一：大二：校内拦访)的比例为50：30：20。同时，按男女性别的比例为50：50进行访问。得到可靠的样本数据后，根据研究分析目的，我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。四、调查结果及分析　　(一)、对大学生在服装消费金额的研究　　从调查的结果显示，服装消费金额上，%的同学在每

5、季度的消费为100—300之间，%的同学在每季度的消费为100元以下，%的同学在每季度的消费为300—500之间。由此可见，同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。　　(二)、对大学生购买服装消费行为的研究　　调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一般同学无所谓时间，%的同学买衣服去百货商场，%的同学买衣服去品牌专卖店，%的同学买衣服去就近的市场，%的同学买衣服去其他地方。这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。如果在学校开专卖店

6、，还要注意一定要先做好宣传，争取更多的人气，吸引固定的顾客群。