华侨城0402品牌调研汇报材料(终稿)0402

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1、康佳集团品牌及市场工作汇报2009年4月2日汇报提纲第一部分08年品牌及市场工作回顾第二部分09年品牌及市场工作计划第三部分康佳品牌管理架构及流程第四部分康佳媒体维护及危机管理体系2008年品牌及市场工作思路：坚持以“让更多的人、更好的看奥运”为推广主线，全年重点做好奥运营销、新品牌规划和“梦圆2008”大型品牌活动三项重点工作，把握奥运商机，促进业务增长，全面推进价值经营策略。第一部分08年品牌及市场工作回顾单位：万字第一部分08年品牌及市场工作回顾一、通过加强新闻专题策划，发动宣传攻势，提升品牌影响力2008年，我们抓住自主创新、抗震救灾、总理视察

2、、家电下乡等重点内容，加强了这些重点新闻选题的策划和高端媒体的执行落地，传播量、传播效果都较往年得到明显提升。2008年平面媒体传播量达到133万字，相比2007年整年的104万字，传播量增加了29万字，增长27.88%；在中央电视台新闻联播、人民日报等高端媒体多次策划新闻报道。二、奥运营销工作取得圆满成功提高了运动高清进入门槛奥运冠军签名售机携手水立方，开展公信力营销i-sport08珍藏版全球首发双120Hz+FHD技术发布会6-11月4月3月29日1月3日34个分公司72个城市，共109场。活动当天销售累计8830.1万元，带动效应在两亿元以上，

3、影响人数超过150万继奥体中心后又一成功的奥运公信力营销开创了“产品＋公益”的营销模式第一部分08年品牌及市场工作回顾奥运营销主要工作：1、08年3月，发布第一款运动全高清液晶电视i-sport08珍藏版。搭载独有的“双120Hz＋FHD”技术平台；整机外壳采用航天高硬度材质；实现了当时业界最窄的1.5英寸边框获得国内外一系列大奖：年度最值得期待消费电子产品奖最佳运动画质表现奖获水立方专用产品称号08年度最佳设计奖第一部分08年品牌及市场工作回顾2、4月，启动“产品＋公益”的奥运营销新模式：打造核心产品i-sport08珍藏版；赞助国家游泳中心（水立方

4、）联合萨马兰奇基金会发起“梦圆2008”公益活动开展终端“百分百关爱”活动。3、6月，启动“奥运冠军城市行”大型签售促销活动：邀请20多位奥运冠军在6月-11月份分开展签名售机活动；活动范围涉及全国34个分公司、72个城市，共开展活动109场；影响人数在100万人以上，拉动销售超过5亿；43.78%LCD零售量相比5月增幅达到63.21%.第一部分08年品牌及市场工作回顾4、9月，推出全球最薄液晶电视i-sport68系列厚度仅3.5厘米；采用了集成式低功耗IC以及超薄液晶屏等顶尖元器件；创造性地实现了电路板、电源与整机的一体化；获得国内外一系列大奖:

5、IFA创新设计金奖中国十佳平板电视中国彩电行业推荐产品第一部分08年品牌及市场工作回顾结合康佳新品牌理念和奥运热点，我们引入国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇先生，共同实施以“让更多的人、更好的看奥运”为核心的“梦圆2008”大型公益活动：成立以“康佳希望基金”命名的青基会专项基金，募集善款100万元帮助八一帐篷学校95个学生家庭重建住房；让灾区儿童乘坐“康佳号”列车在奥运前梦圆北京，游览奥运场馆、与奥运冠军亲密接触；选派心理辅导专家，联合青基会组织“康佳希望课堂”走进灾区，为灾区学生进行心理辅导。三、成功举办“梦圆2008”大型品牌公益活动希望天使领到奥

6、运福娃希望天使登越长城主持人与希望天使互动为希望天使过生日第一部分08年品牌及市场工作回顾“梦圆2008”系列品牌活动的举办得到媒体和公众的一致好评，有效提升康佳品牌，并入选Interbrand与《21世纪经济报道》联合评选的年度最佳品牌案例奖第一部分08年品牌及市场工作回顾2008年，配合公司向价值经营全面转型的需要，我们对品牌进行了重新规划，确立以“精致产品美妙生活”为康佳新品牌定位,突出品质和品味，并对现有标识和VI系统进行了更新。四、顺利完成康佳新品牌规划和VI系统设计具象概念抽象概念PEOPLE&PERSONALITYCAUSE&VALUEP

7、RODUCTS&SERVICEINFRASTRUCTURE&ASSETSAPPROACH&EXPERTISE我們做事態度?我們為何而做?我們做什麼?我們有什麼?我們的做事方法?精致产品美妙生活依托严谨的质管,不断创新的科技,匠心独具的设计以及对消费者的深入洞悉,我们以打造精致产品为目标,以为人们创造美妙生活为动力不断向前!第一部分08年品牌及市场工作回顾附：调整后的康佳新VI第一部分08年品牌及市场工作回顾第一部分08年品牌及市场工作回顾五、加强了媒体维护和危机管理体系建设，确保全年未出现重大负面1、加强了核心媒体关系管理，营造了和谐畅顺的媒体关系。年

8、初，我部分别在上海和北京先后进行了核心媒体联谊沟通活动。9-10月，我部又进行了北上广深四地的