欧冠整合营销方案

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1、“激情欧冠”欧洲冠军联赛中国区转播整合营销方案1、欧冠简介2、欧冠在中国3、欧冠网络视频优势分析4、欧冠整合营销思路5、欧冠整合营销回报形式6、欧冠整合营销赞助级别及价格方案目录一、欧冠简介欧洲足球联盟冠军联赛UEFAChampionsLeague）(简称欧冠)是欧洲足球俱乐部之间的比赛，参赛球队从欧洲足球联盟（UEFA）各联赛中位居前列的俱乐部中产生。世界上最好的球员、最顶级的俱乐部均被囊括其中。代表欧洲乃至世界足球最高水平的竞赛。欧冠分组赛阶段有32个名额，其中16个直接分配给卫冕球队以及15支来自欧洲最高排名的联赛冠军及亚军。欧洲足

2、协根据多年欧洲赛事的往绩作统计数据，为欧洲各国联赛定立排名。截至01-02球季，欧洲九大联赛排名依次为西班牙、意大利、英格兰、德国、法国、荷兰、土耳其、希腊及俄罗斯。这九国联赛冠军将直接晋身联赛冠军杯的最后卅二强，九大联赛前六位的亚军亦获此优惠。余下的16个席位则由总数三圈的外围赛来决定晋级球队。欧冠赛程赛制二、欧冠在中国CNNIC7月19日发布第18次互联网报告，报告显示，截止2006年6月30日，中国网民总人数为1.23亿，增加2000万人，与去年同期相比增长19.4%。宽带用户也增加了1200万，达到7700万，宽带上网的网民人数与

3、去年同期相比增加了2400万人，增长率为45.3%。欧冠由于几乎囊括了全世界上最优秀的球星及最顶级的足球俱乐部,在球迷的心目中的认知度仅次于世界杯。网民与欧冠球迷均具有“年轻、高学历”的共同特性，两者的叠加，使得网民在欧冠球迷中的渗透率超过65％，远远高于互联网在一般人群中的渗透率。有数据显示,在网民球迷中喜欢欧冠的人数超过2000万。欧冠与互联网收视群体集中：15-54岁男性观众占收视绝对主体，大专以上高学历人群超过1/3，目标受众中，公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%，高收入人群集中，2600元以上收入观众比例是总体水平1.4

4、倍。收视指标优异：由于比赛水平高，云集了世界上的豪门俱乐部和超一流的球星，所以收视数据表现优异，仅次于世界杯收视数据，远远胜出意甲、英超等欧洲四大联赛。宣传周期跨度长：从每年的九月至次年的五月，横跨九个月的时间，其中包括了十一、元旦、春节、五一等全部黄金假期，使赞助商有足够的投放时间、空间展现品牌形象。欧冠在中国的影响力欧洲冠军联赛——电视发行渠道对球迷的调查05-06赛季欧冠累计到达率(电视渠道)UEFAALLPROGRAMSChannel:LocalChannel&DragonTVSummary1+(000)人数*10004+1146

5、2M15+6327M18-402536M25-442442PMEs37171+(%)到达的百分率4+55.4M15+64.8M18-4064.1M25-4464.3PMEs56.8欧冠——国内电视到达率Period：200509/01-200605/31城市：北京+上海+广州数据来源：CSMInfosysPMES=精锐人群，包括干部、管理人员、公务员、企业职员三、欧冠网络视频优势我们的平台：欧洲冠军联赛互联网视频直播在中国大陆的唯一版权国内首创欧冠小组赛以后的全部125场比赛，全程互联网直播！用户将收看到比电视上更丰富精彩的体育赛事内容（

6、最多可同时观看8场比赛，电视只能一场）拥有冠军杯联赛全程赛事的精彩视频集锦（Highlights）播放版权拥有冠军杯联赛全部精彩赛事图片版权欧冠网络大陆独家版权A目标受众群体更为集中（15-35岁的男性为主，有着良好的受教育程度，具有较高的收入水平和消费能力，追求生活品质和休闲化，充满激情，是消费的重点人群。）广告有效到达率更高。B由于电视本身的局限性(没有中央五直播,很多球迷看不到比赛,地方台也只能看到一、两场比赛)使庞大的球迷苦于没有更好了解欧冠的渠道和平台，而新浪、腾讯、PPSTREAM、ESPN等门户网站直播每天可以同时看到八场正

7、在进行的比赛，供球迷自主选择，将全赛季125场比赛丝毫不漏的呈献在消费者面前。CHIGHLIGHTS(欧冠进球集锦轮播)解决了“球迷不喜欢看比赛重播”的问题----即不能熬夜看球的球迷可选择在第2天上班看精彩集锦并获得比赛第一手信息。D网络观看欧冠拥有着电视不可比拟的互动性，通过形式多样、内容有趣、奖品丰厚的互动活动，把球迷真正的带入欧冠比赛中。同时，潜移默化间把赞助商呈献在目标受众群眼前。所以,欧冠互联网的赛事转播必将吸引数量巨大的用户关注,通过互联网赞助欧冠意味着赞助商品牌得到最佳方式的推广欧冠网络视频优势四、欧冠整合营销思路四个“O

8、”整合营销思路以体育为背景，以欧冠为平台，以网络直播为依托，以电视广告为延续，以跨媒体宣传为辅助，以地面活动为深入，以球星名人效应为噱头。四个“O”的整合营销将赞助品牌与欧冠深入融合，充分发挥