母亲节特别活动策划正文.docx

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1、母亲节特别活动策划正文　　广告主：美晨集团股份有限公司　　实施时间：　　实施范围：石家庄　　核心策略：用公益活动提升黑妹牙膏形象，带动其品牌市场　　创新点：利用母亲节，进行“两代人的交流，沟通母亲情”来提高黑妹产品的整体形象　　我告诉母亲一个心愿　　——黑妹牙膏母亲节特别行动　　河北春秋文化传播有限公司选送　　女性消费者感性意识较强，因此，营造一定的节日气氛，对活动的开展、加强消费者与黑妹品牌的亲和性会收到事半功倍的效果。　　活动概述　　本案以“母亲节——我告诉母亲一个心愿”为线索，以“心愿贺卡”作为纽带来连接儿女与母亲的亲情，并以此活动为契机在一些媒介上做公益广告宣传，开展“母亲节最佳祝福语

2、”评选，同时展开关于“两代人的感情交流、沟通”的讨论，以增进母亲和孩子的感情，从而达到增强消费者对“黑妹”的认同感和亲和感的目的。　　市场简析　　美晨产品现状：占有一定的市场，但是面对越来越多的竞争压力，销售出现瓶颈。　　市场问题　　1.消费者对黑妹牙膏没有一个明确的形象认知。　　2.消费者对黑妹牙膏的使用缺乏忠诚度，主要原因是消费者对产品没有感性认识。　　突破口：抓住购买牙膏的主要消费群体：家庭妇女，用感性的宣传打动她们。　　在母亲和孩子两者的关系里，孩子几乎成了母亲生活的中心，反过来，孩子却很少去表达对母亲的爱意，所以，在母亲节期间，若能引导孩子去表达对母亲的爱，XX将会打动大部分母亲的心

3、；就现在人们的生活习惯而言，“过洋节”几乎在媒体和商家的大力推动下，已普遍为人们所认同和接受，母亲节也不例外；女性消费者感性意识较强，因此，营造一定的节日气氛，对活动的开展、加强消费者与黑妹品牌的亲和性会收到事半功倍的效果。　　活动目标　　提升美晨集团黑妹牙膏形象；促进销售。　　活动推广对象　　主推人群：25～45岁的女性（母亲）。　　辅助人群：初三以下的学生。　　（注：选择初三以下的学生主要是为了提高活动的可控性和信息的有效传达率。）　　活动主题　　唇齿相依的亲情——（孩子）给母亲一个美好的祝愿。　　活动时间　　20XX年5月8日至6月8日。　　活动地点　　1.选择10～15所中小学学校（富

4、强小学、联盟小学、合作路小学、青园街小学、华药小学、师大附小、休门街小学、范西路小学、19中、42中、17中、15中）。