分析四大搜索引擎竞价推广关键词质量度的共同点.doc

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1、分析四大搜索引擎竞价推广关键词质量度的共同点　为什么要在4家竞价推广搜索引擎提供商中纵向比较质量度和质量得分？众所周知，质量度的计算公式是保密的，未知其详，而若想优化上去，就非得知其详不可，国内的几家搜索竞价排名系统大体都差不多，这边看一点，那边看一点，能约摸的凑个大概出来，为些拓宽卫士与大家一起分享　　百度关键词质量度，Googleadwords的质量分数，搜搜的质量得分，再加上搜狗推出有一段时间的质量度，似乎质量度一时间变得炙手可热。为什么会引入质量度这个东西？仅仅根据出价来决定排名，不考虑其他的因素，所以谁价高，谁广告优先，但这样的结果是，用户体验不好，大约是为了保住这只生金蛋

2、的鹅，才将竞价广告的质量度郑重的提了上来。　　关于质量度得分　　第一，质量度并不是像我们看到的那个样子，google的质量得分1-10，搜狗的一颗星到5颗星，百度的三颗星，soso的1-10分评级。而是一个连续的变化的过程。关于如何证明这点，我做过一个实验，首先标记百度账户中的一星词，二星词，三星词，然后连续20天跟踪那些由二星变为一星，三星变为二星的不稳定词，观察关键词的流动趋势和整体的变化。　　事实证明，在账户结构和出价整体基本稳定的情况下，有一群稳定的边缘词，不断在三星和二星之间变动。也有一少部分的词，是呈持续的掉落或攀升趋势。所以，我们看到的是表面的星级和大概的分值，而实际的

3、质量度可能会精细到7.01或4.22之类的。由此推断出，即便是全部是百度的三星词，三星词和三星词之间也有着比值上的差距。而一旦单元结构变动，词的比例随之变动。　　关于质量度，最要紧的标准是什么　　一、质量度的共同点之一：最要紧的标准还是点击率　　最早googleadwords在计算广告评级时，用的就是点击率，后来随着其他影响因素的加入，慢慢有了质量度这个东西，但毋庸置疑的，这个仍然是影响最大的因素。　　这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。　　几大竞价商都声称能排除位次、地域等因素，那么我们先看一下google如何控制对排名的影响因素。　　用点击率*广告质量得分算广告排名时存在一

4、个问题：排名高的广告，因为位置靠前，点击率就会相对比较高，从而又反过来提高了质量得分，使得强者愈强，不合理，因此计算广告质量得分时要对广告位置进行归一化处理，排除排名位置对广告质量得分的影响，使得广告质量得分能够更加真实地反映广告的质量。　　google是通过模拟计算的一张表，来平衡不同排名的质量得分。对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，　　百度及其他搜索推广是否也是同样计算不得而知，有一点是可以肯定的，那就是左侧和右侧的计算方法不一样，这是最基本的。而左侧的前三位，是否有马太效应一说，以

5、及是否必须有不低于2.5%的点击率做衡量标准。需要慢慢观察了。　　二、关于质量度的第二个共同点：广告相关性　　google：关键词与所在广告组中广告的相关性。关键词及匹配广告与搜索查询的相关性。　　baidu：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。　　sogou：关键词与标题描述的相关性：标题描述包括关键词；关键词和标题描述相关；关键词标题描述与目标网址的相关性：关键词标题描述包含在目标网页内。　　soso：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。　　总的来说，相关性的概要就是，关键词和标题描述有关，标题描述和目标网页有关。需确保这三者是包含

6、关系。　　三、质量度的第三个共同点：创意撰写水平　　创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。　　“通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念。通顺度在百度是有计算公式的。　　通顺度计算公式为：账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数　　这里引用如下：创意通顺度判断标准：　　1、将关键词代入到本单元所有通配符的创意(创意1、创意2…)内，如果出现任何1条不通顺，则此关键词不通顺；　　2、如果创意N无通配符，则判断原创意字面是否通顺，如果原本不通顺，则此关键词不通顺（这种情况下，该单元所有关键词为不通顺）　　3、以上情况都通

7、顺，则词关键词通顺。　　通过以上三点我们可以得出以下结论：　　1、通配符很重要，否则你认为再通顺也没用；　　2、创意通顺度遵循木桶法则，必须保证每个都符合通顺度标准才可以；　　3、账户结构合理是基础：结构相同、意义相近很重要；　　四、质量度的第四个共同点：帐户综合表现　　我一向觉得帐户综合表现这个东西很晦涩。不知道如何说清楚，那么还是一一列出：　　google：账户的历史记录，根据账户内的所有广告和关键词的点击率计算得出。　　baidu：账户内其他关键词的