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时间:2021-01-19
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1、车展路演策划书范文推荐 一、活动背景 河北省c市是一座有着200万人口的中等城市,家庭汽车消费刚刚起步。 当即经济环境……居民收入…… 汽车经销现状…… 消费者对车型需求调查…… xx家用轿车在当地销售状况…… 二、活动主题 “靓车美女畅享激情夏日,试驾xx轿车体验时尚生活” 三、活动地点 c市所属:b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县,共计8个县市。 四、活动时间 XX年7—8月每周六(或周日,根据天气状况调整)全天。 五、主要内容 (1)xx车队巡游宣传;(上午)
2、(2)广场车展;(下午至晚上) (3)试驾;(下午至傍晚) (4)歌舞助兴路演;(下午、晚上两场) 六、活动目标 (1)全面宣传、展示XX主推车型的性能、特点、价格优惠; (2)提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度,增强潜在消费者对xx车的知信度。 (3)密切与县级汽车经销商的合作关系。 七、前期准备工作 (1)场地协调…… (2)宣传物品设计、制作(明细)…… (3)聘请演艺公司(4s店) (4)聘请锣鼓队,巡游引导;(各县市经销商) (5)市场相关信息搜集 (6)后勤保
3、障(明细)…… 八、造势宣传方案 (1)县市有线(数字)电视飞字广告…… (2)dm单…… (3)海报、条幅…… (4)短信…… (5)客户档案利用(一对一电话通知)…… 九、现场布置(以首站y市为例) 广场氛围—— 整个休闲广场周边插上彩旗,彩旗上写着车展的主题,每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅,上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日,试驾xx轿车体验时尚生活”。两只氢气球,每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”,上面写上车展活动名“…………汽车车展”
4、。 十、活动流程: 上午8:00:车模到位,锣鼓队到位,演艺工作人员到位,广场布置现场和舞台。 8:30:车队巡游开始,巡游路线…… 11:00:现场布置完毕,安检,音响设备调试。 12:00:展出车辆到位 13:30:播放音乐,各路工作人员就位; 14:00:下午演出开始,试驾报名开始,车模到位; 演出节目单(略) 主持人主持词大纲(略) 试驾互动…… 16:30:演出结束,试驾继续 17:30:车队巡游,不需锣鼓引导,车模、工作人员(发放dm)跟随,停靠站点……(略) 19:30
5、:播放dj音乐暖场 20:00:晚场演出开始 演出节目单(略) 互动游戏…… 车模走秀 当天购车者互动…… 22:00:活动结束。 十一、活动经费预算 (略)
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