兰州休闲品牌服饰市场调查报告.doc

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1、兰州休闲品牌服饰市场调查报告中国的休闲服装经过了三代的发展。第一代是港澳台等品牌进入大陆带来休闲服装概念；第二代是国内品牌崛起，休闲服着装方式普及；第三代是追求个性化、时尚化、高品质化、体现新生活方式为特征的休闲服装理念出现；目前，中国将进入休闲服装行业发展的第四代，服装的生产与制造更加注重体现技术与科技，跨领域的品牌运作将成为企业的重要生存技能。森马、美特使邦威、以纯等都是当今国内休闲服装的知名品牌，它们的品牌定位主要针对16—25岁追求时尚的学生群体和少男少女，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。这一消费群体广泛、市场潜力大。在市场竞争

2、激烈的今天，森马、美邦、以纯等品牌服饰受到了追求时尚的学生群体和少男少女们的喜爱，而这一群体是整个休闲服装市场时尚的代表，因此，通过实地调查品牌专卖店可大致把握休闲服饰的流行趋势。富有创造力的休闲服装一直是休闲品牌的自豪。设计意念：灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚动人。体现现代化新青年，自由与创新，舒适与雅芳，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。休闲品牌服装系列远销大江南北，产品供不应求。其特点：（一）、设计重于面料的处理与组合上，如厚与薄，单色与花色，显得别具一格。 给人感觉是“休闲典雅”。其设计手法追求简单明快，领部的独特设计，前襟的不对称设计，都给服装注入新鲜的感

3、受。（二）、款式新颖，紧跟时尚新潮流，月创新款20款左右；面料是以柔软舒适透气的棉麻等为主，针织布组成而形成不同的风格有良好的透气性,舒适性,但也有比较强的变形性。（三）、做工精细质量好，引进先进设备和严格检验制度，保证产品高标准；（四）、跟随时尚、简洁大气，中稳重但不乏朝气，能体现年轻人的属于自己的特点，深受广大消费者的欢迎。经过实地调查，使我对休闲服装品牌有个更清晰的认识。以下是调查的结果：1.面料：棉类仍是主旋律在服装大世界里，服装的面料五花八门，日新月异。但是从总体上来讲，优质、高档的面料，大都具有穿著舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。棉织物具有良

4、好的吸湿性能，手感柔软，穿着卫生舒适且保暖；湿态强度大于干态强度，但整体上坚牢耐用；染色性能好，光泽柔和，有自然美感；耐碱，耐高温。因此棉类面料仍然是今年秋冬季流行的主旋律，广受消费者的喜爱。和2009秋冬流行面料对比，今年秋冬流行面料的格纹显得更加质朴、稳重、成熟，面料的触感被重点强调，配合精致的质地、简洁的色彩搭配，同时，仿毛皮织物在生态环保概念上得到更多的应用。从面料品种分析，棉类面料仍然是未来两年秋冬季流行的主旋律，以全棉提花、涤棉混纺提花类面料为主。2.色彩：低调营造新感觉　　在色彩流行上，一方面，低调成为主要的感觉，黑色仍是设计师最常用的颜色，并且在2010/2011秋冬

5、显得极为重要，不同层次的灰色贴近自然，也是设计师着墨最多的色彩设计方向；而高调的亮丽荧光色不再大面积出现，而更多地作为点缀色出现；驼灰、灰调的肌肤色、灰绿、气态灰构造出空灵氛围。另一方面，极度饱和的红与橘红像旷野中的篝火给人带来希望；棕色趋向泥土、木材或者铁锈的色调和泥土色系带来置身荒野的轻松；精致的粉彩色则带来新一季的科技感与未来主义气息。但也有少量的冬季的暖阳色彩，带着温暖，很跳跃，其中穿插了一些饱和度非常高的颜色，十分鲜艳，不再昏暗阴沉，这将是从低沉中摆脱那种阴郁的情绪而表达的一种乐观的态度。3.秋冬季服装的分类：针织物和机织物两大类目前市场上的休闲服装主要分为机织物和针织物两

6、大类。机织物的组织结构主要是斜纹，平纹。机织物的服饰主要有衬衫、休闲外套、休闲裤、牛仔裤。针织产品主要是线衣、长袖T恤。除了单纯的针织和机织产品外，还有一种叫做立体结构组织的产品，立体结构是一种类似填充和提花外观的立体表面装饰效果，通过机织和针织结合，褶皱等方式创造出来。另外，立体结构也是一种强有力的趋势之一。通过填充和凹凸组织来制造体积感和浮雕感，这种方法做出来的效果非常明显，立体压花，多层，3D结构还有浮雕的效果，他不仅用在运动装，甚至于有的还运用在毛料和正装面料上。他的新颖不是为了保暖和填充，而是表现了复杂的服装款式，而且强调出一种出人意料的原材料的感觉。4.价格:绝大多数消费

7、者能够接受由于这些休闲品牌的定位目标群体以当代学生为主，而这一群体都是没有收入来源的，因此他们所能支配的现金是极其有限的。休闲品牌服饰要想占据这一目标群体的市场，它们所定制的价格大多处于100—300元之间，这一定价对于大多数的消费者来说是可以接受的。不过在我看来，如果这些休闲服饰品牌企业能够在生产现代化、规模化的条件下提高其生产效率节省成本的同时，进一步降低其产品的价格，我相信他们能够吸引更得的消费者，提高市场占有率。通过网上查询信息发现，以上品牌在淘宝