男衬衫调研报告 .docx

《男衬衫调研报告 .docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、男衬衫调研报告调查显示，25%的消费者习惯在专卖店购买衬衫；由于批发市场是众多中档男装及不知名品牌服装的集散地，只有12.5%消费者习惯在批发市场、商贸城购买衬衫；此外，有6.3%的消费者通过上购置衬衫。经过访谈我们了解，男衬衫的消费者比较信赖大型商场专柜品牌的质量，喜欢商场的购物环境，而且大型商场专柜在陈列上往往能够使消费者一目了然，在一些商场还有为衬衫专门准备的试衣间。消费者描述　　男衬衫是所有男性服饰中最接近快速消费品的一个种类，衬衫是男性穿着最频繁的服装，而且更新和转换速度在逐渐加快。此外随着工作场所和商务交际的前所未有扩大，导致男性对衬衣的整体需求在扩张，消费基数逐年增大。

2、此次调查我们所选取的消费者的年龄段在25岁45岁，因为在这个年龄段的男装消费人群身份地位、经济能力都比较成熟，并且可以自由支配收入，对服装的品牌意识在不断提升。这个群体由于工作原因，需要穿着职业装或正装，所以他们对衬衫的需求量较大。在此样本群中，62.5%的受访者月收入在3000元4000元；50%的消费者在今年上半年的衬衫平均款式偏好　　款式偏好　　通过对消费者的调查可以得知，在这些穿着男衬衫的消费者中，考虑量身订制衬衫的消费者仅占12.5%，而大部分消费者认为现有的市场品牌基本能满足他们的需求。在访问中，62.5%的消费者在工作生活中穿着短袖和长袖的机会比较平均，仅有18.8%的

3、消费者更倾向于穿着长袖或短袖，究其原因还是因为工作环境的细微差别。