网站推广策划方案 .docx

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网站推广策划方案　　近年来，伴随着因特的飞速发展，络增值服务已经成为现在整个通信、络业发展的主旋律和主要推动力。站作为一种新媒体，最核心的生命力来自它所承载和传输的信息是否具有别的媒体所不可替代的价值。广播相对于报纸是一种新媒体，因为报纸无法承载广播所承载的信息；电视作为一种新媒体能够存在，是因为报纸和广播都不能承载电视所承载的信息。新媒体中不可替代的信息价值就是信息的形态，而信息的内容是可以替代的。形成新的信息形态是一个新媒体成长的核心因素，也是一个新媒体成熟与否的重要指标。站能够承载传统媒体的所有信息形态，即融合了文字、图片、音频、视频等信息形态的多媒体。　　站介绍：　　站的市场定位分析及优缺点：　　1、市场定位：是一个定位于商务合作﹑企业品牌的推广与包装﹑商机的发布等商务类型的门户性综合信息服务站。　　2、优缺点分析 　　优势：（1）站vip会员中不乏部分政界权威人士和商界成功人士，通过vip会员之间的互动交流而成为朋友，即可利用辐射的关系，共享各vip会员的社会人际关系，可以最大范围的扩大用户自身的人脉关系。　　（2）专业强劲的技术后台支持与独具特色的运作模式和诚挚的商业信誉使之成为全球范围内本土领域服务性能最广的商务站，在客户群中具有良好的口碑。　　（3）在全球拥有各个不同种类的客户群体30多万，具有良好的发展前景。　　（4）站服务内容众多，用户选择范围较广，并且集商务﹑供求﹑招商等于一体，信息全面。　　劣势：（1）站推出时间不长，还欠缺知名度。　　（2）用户暂时过于单一，基本上是站的老用户。　　3、发展机会：（1）电子商务用户使用率增长较快　　（2）较好的经营主题带动站的推广　　（3）商务类型站是互连信息服务发展的新趋势　　4、潜在威胁：（1）现有的电子商务站与站争抢客户　　（2）站无强有力的多方联合站，将使得站面对竞争站的压力增大。　　5、站卖点荟萃：（1）站的整体规划优势及品牌优势　　（2）内容繁多的栏目信息　　（3）电子商务的发展前景　　（4）较强的广告投放空间　　（5）最大范围的扩大商务用户自身的人脉关系。　　6、目标客户群分析： 　　地域：以站为依托，吸引投资家们以及部分跨区域的商务用户人群　　职业：涵盖了温籍海内外人士，投资家以及中小企业主等商务用户　　推广策略：　　1、推广指导原则：　　（1）站推广目标：结合站内容，进行站宣传，提升站的栏目品牌，进而创造利润，确保站和用户双赢　　（2）推广原则：高效、经济、实用　　（3）推广阶段：站已拥有会员服务内容以及种类繁多的其他栏目，结合“高效、经济、实用”的推广原则，建议将站推广阶段分为长期广告投放期和短一次性投放期两个阶段　　2、具体的站推广方法：　　（1）下推广：员工的服装印上址在给员工发的职业服装上印上本站的址，当员工在上班和回家的路上都会在无形中给自己的站作宣传。　　发布新闻会设计一个主题鲜明的新闻发布会可以让更多的媒体免费为站宣传，并且还可以树立站的形象。　　在电视，广播，公交车，报纸，路牌上做广告　　制定特色的宣传语如：商务站中的诺亚方舟 　　与圆笔，水笔的生产厂商进行合作免费在站上为他们做宣传，但笔上必须要有站的址及宣传语　　铃声推广结合站内容设计一个铃声上传到其他站，让别人免费下载　　（2）上推广：在站的主页上设置一个收藏夹的图标，便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问　　搜索引擎推广做好搜索引擎的链接，便于用户访问　　免费电邮向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的会员加入量　　友情连接链接所有行业站，送给他们会员户名与密码，要使站四通八达，不能成为孤岛。　　论坛推广在各大门户站的论坛中灌水，使之更多的人能够了解到站　　（3）站推广的主题活动：　　形象代言人选举活动　　活动目的：（1）为了有效地宣传站形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度　　（2）为了突出是“以人为本”的商务站，以此活动作为站运营前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果　　（3）通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为站正式运营后的客户起到引导性的号召作用 　　活动概况：（1）利用大众媒体刊登和发布站形象代言人选举活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)　　（2）设计印刷宣传单大量发行和派送　　（3）前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布站正式运营日为选举活动决赛　　（4）正式运营前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为运营日的人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的认可站推广活动多而有新意　　（5）组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺展示，对商务运作的理解等多项考核)　　（6）比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行　　（7）决赛定在站正式运营日，当日产生冠军(运营日一大卖点)　　媒体公关：　　先期，以北京市内流动的公交大巴为主流媒体，将站活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，商务类杂志，并以我们自身的络平台发布温籍人士创业信息　　正式运营日活动内容：媒体见面会站品牌推广﹑站理念宣示等 　　备注：形象代言人选举活动其他备选方案选出几名知名作为站形象代言人候选人，再经由友投票选出最终的站形象代言人　　这样既可以为站的宣传进行造势，使得更多的人知道站，又使得站的商务运作理念得以传播　　商务联谊酒会　　邀请知名人士，企业家以及一些中小企业主举行一个商务联谊酒会　　在举行商务联谊酒会时，可以邀请一些艺人作为商务酒会的嘉宾，这样能很好的营造酒会的气氛　　举行商务联谊酒会可以有效的提升站的知名度，为以后站能更好的进行商务运作铺平道路　　以上就是我为站所做的推广方案策划书，如有不足，敬请指教