商标资产评估指导意见

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1、附件商标资产评估指导意见第一章总则第一条为规范商标资产评估行为，保护资产评估当事人合法权益和公共利益，根据《资产评估执业准则——无形资产》制定本指导意见。第二条本指导意见所称商标资产，是指商标权利人拥有或者控制的，能够持续发挥作用并且能带来经济利益的注册商标权益。第三条本指导意见所称商标资产评估，是指资产评估机构及其资产评估专业人员遵守法律、行政法规和资产评估准则，根据委托对评估基准日特定目的下的商标资产价值进行评定和估算，并出具资产评估报告的专业服务行为。第四条执行商标资产评估业务，应当遵守本指导意见。第二章

2、基本遵循第五条资产评估机构及其资产评估专业人员开展商标资产评估业务，遵守法律、行政法规的规定，坚持独立、客观、公正的原则，诚实守信，勤勉尽责，谨慎从业，遵守职业道德规范，自觉维护职业形象，不得从事损害职业形象的活动。第六条资产评估机构及其资产评估专业人员开展商标资产评估业务，应当独立进行分析和估算并形成专业意见，拒绝委托人或者其他相关当事人的干预，不得直接以预先设定的价值作为评估结论。第七条执行商标资产评估业务，应当具备商标资产评估的专业知识和实践经验，能够胜任所执行的商标资产评估业务。执行某项特定业务缺乏特定

3、的专业知识和经验时，应当采取弥补措施，包括利用专家工作及相关报告等。第八条执行企业价值评估中的商标资产评估业务，应当了解在对持续经营前提下的企业价值进行评估时，商标资产作为企业资产的组成部分的价值可能有别于作为单项资产的价值，其价值取决于它对企业价值的贡献程度。第九条执行商标资产评估业务，应当在考虑评估目的等因素的基础上，恰当选择价值类型。以质押为目的可以选择市场价值或者市场价值以外的价值类型，以交易为目的通常选择市场价值或者投资价值，以财务报告为目的通常根据会计准则相关要求选择相应的价值类型。第十条执行商标资

4、产评估业务，应当合理确定评估假设和限制条件。第三章评估对象第十一条商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标权益。执行商标资产评估业务，应当明确商标资产的权利属性。评估对象为商标专用权的，应当关注商标是否已经许可他人使用及具体许可形式。评估对象为商标许可权时，应当明确该权利的具体许可形式、内容和期限。第十二条注册商标包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标。商标资产评估涉及的商标通常为商品商标和服务商标。第十三条执行商标资产评估业务，应当要求委托人明确商标的基本状况，通常包括：（一）商标的文字、图形、字母、数字

5、、三维标志和颜色组合及其说明，商标注册号、注册期限及核准的注册类别；（二）商标的取得，包括原始取得和继受取得，以及商标注册、转让和继承程序办理情况；（三）指定使用注册商标的商品或者服务项目；（四）在类似商品或者服务上注册的相同或者近似的商标情况。第十四条执行商标资产评估业务，应当关注商标资产的法律状态。商标资产的法律状态通常包括商标注册人及变更情况，商标续展情况，商标专用权质押情况，商标专用权权属纠纷及涉及诉讼情况等。第十五条执行商标资产评估业务，应当根据具体情况将评估对象确定为单一商标或者商标组合。对商标专用

6、权评估时，应当将商标注册人在相同或者类似商品和服务上注册的相同或者近似的商标作为商标组合。第十六条执行商标许可权资产评估业务，应当要求委托人提供商标登记机关的备案资料或者有关商标许可约定的书面文件。第十七条执行注册商标专用权质押资产评估业务，应当关注注册商标专用权的历史质押记录，以及对相同或者类似商品或者服务上注册的相同或者近似商标一并办理质权登记的情况。第四章操作要求第十八条执行商标资产评估业务，应当对商标资产相关情况进行调查，包括必要的现场调查、市场调查，并收集相关资料等。调查过程中收集的相关资料通常包括：

7、（一）商标注册人和商标使用人的基本情况；（二）商标的权属及登记情况；包括注册、变更、许可、续展、质押、纠纷及诉讼等；（三）对商标的知晓程度；（四）相关商品或者服务的销售渠道和销售网络等；（五）商标使用的持续时间；（六）商标宣传工作的持续时间、程度、费用和地理范围；（七）与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利、专有技术等其他无形资产权利的情况；（八）宏观经济发展和相关行业政策与商标商品或者服务市场发展状况；（九）商标商品或者服务的使用范围、市场需求、同类商品或者服务的竞争状况；（十）商标使用、收益的可能性和

8、方式；包括实施企业财务状况、行业竞争地位、未来发展规划等；（十一）近似商标近期的市场交易情况；（十二）商标以往的评估及交易情况；（十三）商标权利维护方面的情况，包括权利维护方式、效果、成本费用等。第十九条执行商标资产评估业务，应当尽可能获取与商标资产使用相关的财务数据或者经审计的财务报表，对商标资产的相关财务数据进行必要的分析。第二十条执行商标资产评估业务，应当了解商标资产与相关有形资