杭州下沙衣生缘洗衣中心策划方案.docx

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1、杭州下沙衣生缘洗衣中心策划方案1杭州下沙衣生缘洗衣中心营销策划书5+1团队成员:张海侠章练练余诚胡超俞丹力吴婷9月至9月年度资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。保密须知本营销策划属商业机密,所有权属于杭州下沙衣生缘洗衣中心。该策划中所涉及的内容和资料只限于杭州下沙衣生缘洗衣中心使用。任何人都必须遵从以下规定:1．此策划方案属于杭州下沙衣生缘洗衣中心内部文件,任何人不能够对外流传;2．在未经杭州下沙衣生缘洗衣中心允许的情况下,任何人(包括洗衣中心内部人员在内)不得将此次营销策划方案进行全部或部分的复制、传递给她人或者影印;3．此营销策

2、划属于衣生缘洗衣中心的内部加密性文件;4．此策划方案的最终解释权归杭州下沙衣生缘洗衣中心营销策划部所有。2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。目录第一部分计划概要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5第二部分市场分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6一、市场分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈61．国际市场及全国洗衣市场情况分析2．杭州洗衣市场分析3．下沙洗衣市场分析二、竞争者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈8三、消费者需求分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈9四、下沙市场

3、前景预测┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈10第三部分企业背景介绍与SWOT分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11第四部分营销战略STP┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄17第五部分营销目标┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄19第六部分营销策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄21一、服务分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈21二、价格策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。┈┈┈┈24三、促销┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈26四、渠道分析┈┈

4、┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈29第七部分营销执行及预算┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄31第八部分营销控制┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄36附录:1.下沙地区洗衣市场需求调查问卷┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈402.下沙地区洗衣市场需求调查报告┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈503.杭州下沙衣生缘洗衣中心顾客须知┈┈┈┈┈┈┈┈┈514.洗衣价格一览表┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈525.洗衣流程┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈556.洗衣中心VI图片┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈567.洗衣中心的广告宣传图片┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈574

5、资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。8.洗涤耗材价格┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈62第一部分计划概要随着社会的进步、经济的发展和人民生活水平的提高,高品质的服饰被众多时尚男女所青睐,而高档服饰的洗涤也随之成为人们消费的热点,老式干洗店已不能满足高质量服装洗涤的要求,而且人们对洗衣的要求倾向于健康和环保,方便快捷、卫生环保、价格优惠的高质量健康的干洗店正逐渐被亿万大众所推崇,成为服务行业的主角和先锋。衣生缘作为一个国际连锁洗衣中心,具有强大的经济后盾、5