市场调研报告《关于学校附近餐馆调查报告》.docx

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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。工程技术学院市场调查报告题目:《关于学校附近餐馆调查报告》成员:专业班级:市销61402指导教师:时间:.3.9—.4.6目录一．背景...................................二．调研内容...............................(一)行业市场环境调查...................错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改

2、正或者删除。(二)消费者调查........................(三)竞争者调查........................三．调研目的...............................四.调研对象及方法..........................五、市场调查方法及具体实施................(一)对消费者调查.......................(二)对商家调查........................六、调查程序安排..........

3、................(一)准备阶段..........................(二)实施阶段..........................(三)结果处理阶段.......................七、调研结果分析报告......................(一)在餐馆吃饭的原因...................(二)就餐餐馆注重的因素.................(三)出外就餐的次数.....................(四)了解餐馆的方式.......

4、..............(五)关于餐馆价格的问题.................(六)对学校周边经营者的调查研究.........八.总结与营销启示建议......................(一)调研总结..........................(二)启示与建议........................九．心得与体会.............................错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定

5、义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。附录(一)..............................错误!未定义书签。附录(二)......................

6、........错误!未定义书签。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。一．背景长江大学工程技术学院在校师生1万多人,每天都要吃饭。同学聚会,过生日都需要找一家餐馆。因此能够说在学校周边开餐馆有很大的市场潜力。为配合餐馆在学院的市场占有率,评估学院的行销环境,制定相应的营销策略,进行学院的市场调研很有必要。二．调研内容(一)行业市场环境调查1.工程技术学院周边该行业同类产品的营销特点及行业竞争状况;2.学校教学、生活环境对该行业发展的影响3.当前工程技术学院周边餐饮行业的状况

7、;4.工院周边行业的经销状况。(二)消费者调查1.消费者对餐饮的认识与消费心理2.消费者对餐饮各品牌的了解程度3.消费者对品牌的意识、对品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度4.消费者平均月开支及消费者比例的统计5.消费者理想的餐饮描述资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。(三)竞争者调查1.主要竞争者的优、劣势2.主要竞争者的营销方式与营销策略3.主要竞争者市场概况4.本产品主要竞争者的经销状况三．调研目的1.全面摸清餐饮在消费者市场中的知名度、渗透度、美誉度和忠诚度;2.全面了解

8、餐饮及主要竞争者在工程技术学院的销售现状3.全面了解当前工程技术学院餐饮主要的价格、广告、促销等营销策略;4.了解工程技术学院消费者对餐饮消费的观点、习惯;5.了解工程技术学院在校学生的人口统计学资料-预测餐饮市场容量及潜力。四.调研对象及方法因为餐饮在高校的普遍性,全体在校学生都是调查对象所包括的范围,但因为家庭背景的差异,全校学生月生活支出还是存在较大的差距,导致消费购买习惯的差异性,因此我们在选择餐饮的档次、价格上有所不同。为了准确、快速地得出调查