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1、媒体市场竞争态势研究报告12020年5月29日文档仅供参考安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告安徽位于中国华东地区,全省总面积近14万平方公里,人口6228万,其中农村人口占了2/3。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一,农业经济在全国居于第9位。在,安徽全省GDP达到4813亿,城乡居民人均收入为4178.05元。农民人均纯收入达到2641元。一、安徽广播市场前景广阔,大有可为在安徽地区,广播有着极大的市场和发展空间。从本次调研来看,安徽广播听众现实听众有上升的趋势。安徽省的广播接触率是62.7%,比
2、去年增长了10%,现实听众增多了几百万。广播接触率逐年增长安徽省作为一个农业大省,有着广大的农村地区和数量巨大的农民,这对广播发展有着极大的优势。从当前安徽全省的媒体竞争情况来看,电视、广播、报纸依然是安徽地区接触率最高的三大媒体。其中除了广播以外,其它几类媒体的接触率与去年相比都没有很大的变化。安徽各类媒体接触情况电视96.8%2广播62.7%2020年5月29日报纸52.9%杂志26.1%文档仅供参考城市广播发展迅速,农村听众资源丰富调查显示,安徽城市广播接触率为63.0%,农村为62.1%,广播在
3、城市的接触率比农村稍高。据推算,当前安徽省拥有1300万城市听众和2500万农村听众。再考虑到安徽6000万的潜在广播听众数量,可见安徽拥有丰富的听众资源,且发展潜力很大,农村广播市场特别还有很大的挖掘空间。定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众约13亿6228万6103万城市2086万6000万城市2086万城市2000万3800万农村4142万农村4017万城市1300万农村4000万农村2500万全省总人口广播覆盖人口广播潜在听众现实广播听众城市的广播覆盖人口不包括来自农村、约1亿的转移人
4、口，城市广播潜在人口包括了农村流入城市的这部分人口。青年听众成为听众主流32020年5月29日文档仅供参考在安徽广播听众中,主要是以20－39岁的青年为主,该部分人群占了全部听众的50%以上。而50岁以上的老年听众比例仅在20%左右,相对来说也是比较高的。同时,由于山东是一个农业大省,因此农民听众的比例是最高的,其次是学生和个体户等职业者。12－19岁60－69岁11.4%20－29岁9.8%27.5%安徽广播听众年龄分布50－59岁30－39岁10.4%40－49岁23.3%17.3%安徽听众的职业
5、农民14.0%个体户13.4%学生12.9%退休人员8.1%失业/下岗/无工作4.7%工人7.5%服务业人员7.3%专业人员7.2%公司职员6.8%司机6.1%中低级管理人员3.4%公务员1.9%私营业主1.9%家务劳动者1.8%市场拓展人员1.1%个体户雇员1.0%高级管理人员0.8%城市与农村听众存在着较大差异城市听众在学历和收入水平上都要高于农村听众。在听众中,城市听众在高中以上学历群体的比例几乎是农村的两倍,而农村听众则主要是以初中学历为主。本科及以上2.1%10.3%安徽听众的学历大专6.6%
6、城市农村18.6%高中/中技/中专23.4%38.0%初中25.6%47.9%小学及以下7.5%19.9%42020年5月29日文档仅供参考至于在收入水平上,有一半城市听众的月收入都是在500-1499元这个阶段,与安徽省人均收入水平基本持平。而农村听众的人均月收入则主要集中在500元以下,远低于城市居民。3000元以上1.1%安徽听众的月收入3.4%2000-2999元2.7%5.9%农村1500-1999元6.1%城市10.9%1000-1499元16.0%23.7%500-999元22.6%25.
7、3%500元以下51.6%30.6%二、收听广播态度积极,收听节目相对集中广播忠诚度日益增强,听众收听更频密、时间更加长安徽地区听众收听广播的频率还是很密集的,有将近40%的听众每天都收听广播。听众平均每次收听广播的时长约为71分钟。与数据相比较,安徽地区重度听众增加了约8%,收听时长增加了10几分钟。安徽听众收听广播的频率半个月听一次4.5%游离听众一个星期听一17.1%次5轻度听众4-6天听一次10.6%2020年5月29日中度听众2-3天听一次26.9%每天都听40.9%重度听众文档仅供参考每天早
8、午晚三次准时收听安徽听众每天收听广播的时间相当有规律,基本上与上下班的时间是相吻合的。每天最多听众收听广播的时间是早上7:00和中午12:00前后,其次是晚上19:00-21:59。其中早上和中午的听众数量较多,但收听广播的时间较短,而晚上则是听众数量略少,但收听广播的时间较长。35%安徽听众选择收听广播的时间30%25%20%15%10%5%0%6:008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00新闻和音
