家具市场电视媒体推广分析方案.docx

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1、家具市场电视媒体推广分析方案.(.....)25万份精华管理资料,2万多集管理视频讲座.(.....)专业提供企管培训资料12020年4月19日文档仅供参考22020年4月19日文档仅供参考重庆庆家具交易市场电电视广告策划方案案为有力推动重庆家具交易市场知名度的提高,宣传该市场的规模、特点、产品、品牌、服务,以强势广告宣传吸纳大量客源,集聚市场人气,使经营者、家具商、消费者形成推动市场发展的一种合力,并使绝大多数家具消费者将地处南岸八公里的重庆家具交易市场作为其购买家具的首选,华宇广告在对重庆家具交易市场进行了调查分析的基础上,提交适合于推广该市场的”电视媒体广告策

2、划案”,希望对市场的推广有所助益!本案分五个部分:1、重庆家具交易市场的经营定位2、广告宣传与诉求分析3、宣传与推广方式与媒体选择4、电视广告创意(脚本)5、电视媒体组合与广告投放排期32020年4月19日文档仅供参考一、重庆家具交易市场的经营定位我们经过对重庆家具市场的现状进行分析后,结合重庆家具交易市场的自身优势,提出家具交易市场的定位:重庆家具交易市场是一家集(家居类)产品交易、信息发布和活动交流于一体的综合性家具交易市场,是中国西部家具行业的市场航母。重庆家具交易市场定位的内涵:作为西部最大的家具交易市场,不能将经营局限在提供家具交易场所这一个点上,应该立足长远,高

3、屋建瓴,起到西部家具交易龙头的作用,引领重庆家具消费市场潮流。要达到这个目的,就必须构建三个平台,即”产品交易平台”、”信息发布平台”和”活动交流平台”。产品交易平台:提供家居类产品交易场所,满足消费者在家具市场的购物需求。信息发布平台:提供国际、国内最新的家具产42020年4月19日文档仅供参考品信息、款式、新材料等资讯,结合家具市场交易网,配合家具市场所经营的最新款家居产品和促销活动信息传达给消费者,领导重庆乃至西部地区的家具消费潮流。活动交流平台:定期举办全国甚至国际性的家具博览会,构筑一个集生产制造、销售、消费于一体的交流平台,同时,推出经常性的主题促销活动,兼顾名

4、气和收入,为家具交易市场带来旺盛的人气。二、广告宣传与诉求分析一、广告目标受众分析主要受众:20岁以上,有家具潜在需求的消费者次要受众:家具经销商或家具厂家在本次广告传播中,将改变以往家具市场所做的纯招商性的广告,而转向对消费者进行诉求,以期在短时间内聚集人气,用集聚的消费者人气带动市场的招商。二、广告诉求点分析鉴于家具市场已在重庆消费者中有了一定的知名52020年4月19日