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1、牛仔裤网络营销策划方案12020年4月19日文档仅供参考~第1学期<网络营销>课程期末大型作业(论文)22020年4月19日文档仅供参考1.行业背景分析............................2.行业竞争情况分析........................2.1综合类网上商城.....................错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。2.2自主销售式B2C网络服装购物平台分析.错误!未定义书签。2.3C2C平台上的大卖家分析..............错误!未定义书签。2.
2、4SWOT分析...........................错误!未定义书签。3.企业网站现状分析........................错误!未定义书签。3.1企业网站的基本情况.................错误!未定义书签。3.2企业网站的四项基本要素.............错误!未定义书签。⑴网站结构..........................错误!未定义书签。⑵企业网站的内容....................错误!未定义书签。⑶网站的服务........................错
3、误!未定义书签。⑷网站的功能........................错误!未定义书签。3.3企业网站的优化.....................错误!未定义书签。4．网络营销推广的具体方案.................错误!未定义书签。4.1网络营销战略........................错误!未定义书签。4.2网络营销渠道分析及选择..............错误!未定义书签。4.3网络营销方案策划....................错误!未定义书签。4.3.1网络营销的第一阶段即春晓计划..错误
4、!未定义书签。(1)整合式网络营销方案...............错误!未定义书签。(2)病毒营销.........................错误!未定义书签。32020年4月19日文档仅供参考(3)网络广告联盟.....................4.3.2网络营销的第二阶段即品牌巡航......(1)博客营销.........................(3)百科推广.........................4.3.3网络营销的第三阶段即效益风暴......(1)邮件营销................
5、.........(3)搜索引擎营销.....................5．网络营销推广效果评价(考核目标)..........6．结束语.................................错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。1.行业背景分析虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一,但中国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的,人均只拥有4条,刚超过全球消费者人均拥有7条的一半,中国消
6、费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条,分别持平或略高于世界平均拥有量。美国消费者为8条。相对牛仔裤,意大利是欧盟最大的棉牛仔布进42020年4月19日文档仅供参考口国。历史悠久的牛仔布织物,因其休闲、舒适、耐用等特征,备受全球消费者的喜爱。近些年来在工艺、设计筹资方面的不断创新,增加时尚元素,更成为牛仔服装纺织风行的驱动因素。世界各地的消费者有90%的消费者至少拥有1条牛仔裤,人均拥有量比1999年上升了29%。在中国的调查显示,牛仔面料在15至24岁的年轻人中特别受欢迎,她们穿着牛仔服装的可能性最大。调查显示,与合
7、成纤维面料相比,64%的消费者愿意花更多的钱购买天然纤维面料制成的服装。在所有产品类别中,与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、斯潘德克斯弹性纤维、尼龙等面料相比,中国消费者更喜欢100%的纯棉制品。以来,受国家政策调整、人民币升值、劳动力成本增加、原材料价格居高不下、国外技术性贸易壁垒增多等诸多不利因素影响,原本就利润微薄的服装出口企业更加步履维艰,面对日益严峻的外贸环境及生存压力,出现了部分小型企业不堪重负被迫关停现象。而且近几年,中国东部沿海地区的纺织服装企业加大了对中西部地区的投资力度,产业转移步伐加快,当前东部地区服
8、装生产开始收缩,中西部地区省市产量出现大幅度增长。当前,国内已经形成了三大牛仔裤生产基地,广东增城地区、江苏常州地区和山东淄博地区。这说明,中国的牛仔裤产业形成了规模,完整的产业链已经形成,我们现在所要做的是产业升级的问题,在产品质量上我们已经达到
