杭州雷峰塔营销策划案.docx

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1、杭州雷峰塔营销策划案12020年4月19日文档仅供参考杭州雷峰塔策划案策划人○五千年前,她开始了磨难,一千年前,我在佛前默默祈祷⋯⋯佛:彼岸在前,未了。一百年前,出了一位圣人,圣曰:她解放了!千年的守望,佛之感动,终使有缘人对面相逢⋯⋯从此,情之花,22020年4月19日文档仅供参考在美丽的天堂盛开。雷峰塔,见证千年情缘。佛说:一切皆有定数。32020年4月19日文档仅供参考○序篇根植千年历史文化沃土打造雷峰塔爱情品牌文化是根,是因。传奇是树,是缘。爱情是果,是结。无论是从当下还是从长远看,雷峰塔景区都必须立即着手市场调研和编制景区旅游经营发展的近、中期和长期规划,建树品牌,确定目标,辟设

2、通道,实化方案,细化措施,按照市场规律和经营规划进行实际运作。品牌”质地”——情景交融在进行雷峰塔景区旅游规划调整时,将资源优势整合和转化成品牌优势,可着重在情——景交融上作文章。雷峰塔景区的资源优势,突出表现在它的景观风貌独特和文化内涵丰厚上,特别是其中的”情缘”内涵,大可利用。42020年4月19日文档仅供参考首先,雷峰塔在五代吴越国末年始建时,就是一座”规模宏丽,极所未闻,极所未见”的佛塔建筑,加上南宋重建后完整的佛塔和明朝中叶火焚后”老衲”般的残塔(砖塔身),再到如今建造的雷峰新塔,雷峰塔的形象,可谓是形象鲜明,由来长远,深入人心,历久弥新无论是杭州市本地居民还是外省甚至于海外华人

3、,对这座千年古塔都是很有认同感和历史感的。其次,雷峰塔地处西湖南岸夕照山巅,据有全湖赏看山水风光的最佳位置,”雷峰夕照”不但在西湖十景中独标一格,而且连乾隆皇帝也在诗作中称赞其”最擅名”。无论是看雷峰塔还是从塔上看西湖山水(包括十景中的其它九景和十景以外的大量景物)以及杭州市区,都能够说是无与伦比的。其三,雷峰塔一千年多年来的变迁和遭遇,积淀下极其丰厚的历史文化内涵,特别是其中的”情缘”内涵(主要是<白蛇传>神话传说,但不但仅是<白蛇传>),不但西湖众多景点、景区所无法比拟而且与当代旅游日益注重文化内涵和品位的潮流相一致,与杭州旅游主打”爱情之都”城市品牌的策略高度融合,为雷峰塔景区资源

4、,优势的整合和游览价值取向的引导提供了情、景交融的坚实基础。所谓”情景交融”,就是既要强化雷峰塔景区的观光性,又要突出景区触景生情、情深谊长、以”情”为重、难以忘情、怀念之情绵绵不绝的独特魅力,经过为游人提供独特的”情缘”文化享受来实现盈利。就本景区而言,可先围绕着以<白蛇传>神话为基础52020年4月19日