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1、德威地板51促销活动方案12020年4月19日文档仅供参考德威地板51促销活动方案第一部分:活动总述1、活动目的:”低碳”生活概念在底的哥本哈根气候大会期间开始风靡中国,今年两会上对”低碳”的热烈探讨掀起了新一轮风潮。全国人大代表会议上提出,低碳的生活方式值得提倡和推广,一些代表还津津乐道地介绍”低碳一族”的生活理念。德威NCD技术能使地板使用寿命延长2倍,大大节省了木材的消耗,保护了森林资源,正与时下倍受关注的”低碳经济”概念不谋而合。五一劳动节即将到来,对于消费者来说无疑又是购物的一次良机。各大厂商都开始针对
2、五一筹备各种促销活动,当”低碳环保生活”成为大势所趋,德威木业为全国经销商提前策划了”低碳五一,德威NCD全国惠民行动”提前抢量。在向广大消费者传达”低碳环保生活”理念的同时,充分展示了NCD技术的优越性,也让德威品牌的社会责任感深植人心。2、活动范围:德威地板全国所有经销商。3、活动主题:12020年4月19日文档仅供参考☆主标题:低碳五一德威NCD地板全国惠民行动☆传播口号:德威NCD技术为您打造低碳健康生活4、活动时间:4月18日—5月9日(各区域可根据当地情况提前开始)5、活动策略:品牌策略:利用”德威N
3、CD技术使地板使用寿命延长2倍”的终端概念诉求,将”使用德威NCD产品＝低碳消费”作为宣传由头,并借助公司的<媒体荟萃>等公关导具增强说服力,树立德威品牌的技术标准形象。促销策略:经过主题促销活动在全国各区域的开展信、责任、权威的品牌意识作为销售上新的利益增长点,将德威地板诚,同时利用售后服务增强市场口碑效应。第二部分:活动内容介绍低碳五一德威NCD地板全国惠民行动火热进行中【德威NCD技术为您打造低碳健康生活】自去年12月的哥本哈根全球气候会议结束后,”低碳”已经成为全球关注的焦点,”低碳生活”这个新名词,已
4、成为一种新的生活理念、生活方式,一种流行时尚。值此”五一劳动节”来临之际,德威地板将以一种全新的模式,主办一场以”低碳五一,德威NCD地板全国惠民行动”为主题的大型促销活动,为广大消费者献上一场特别的低碳生活大餐。低碳乐享1:买5送1,更有豪华礼品相送!22020年4月19日文档仅供参考低碳乐享2:五一特供NCD地板51元/㎡,限时限量抢购!低碳乐享3:活动当日光临现场的顾客,来就送德威精美小礼品!店内活动还有更多惊喜(详见当地专卖店海报)促销时间:4月18日—5月9日(各区域可根据当地情况提前开始)促销地点:(
5、经销商当地专卖店地址)咨询电话:(经销商店面电话)【德威NCD技术,为消费者省钱,更为国家节约森林资源】近期在市场上出现的”边角刷漆”仿实木地板,是已被国外淘汰的过时产品。采用该技术的仿实木地板,边角油漆易遇水脱落,导致基材裸露在空气中,容易吸湿膨胀,严重影响了使用寿命及外观效果。因此这种”边角刷漆”仿实木地板返修率过高,投诉不断。德威独有的”NCD”专利技术解决了地板边角容易磨损的难题,有效的延长了地板的使用寿命。这项技术的创造和使用,不但减少了地板的质量投诉,为消费者节约了大量的人力财力,更重要的是,如果这项
6、技术能全面推广使用,将每年节约40万立方米木材,相当于少砍200万棵树,少毁6600多公顷林,在很大程度上缓解了中国森林资源的严峻局势。【DM单页】32020年4月19日文档仅供参考”五一特供NCD地板51元/㎡,限时限量抢购!”执行要点:运用”51元/㎡”的震撼价,引发消费者的关注,从而产生购买兴趣,增加客流量,烘托活动气氛。经过降价优惠手段,带动其它系列产品的销售。以”限时限量”为刺激点,一方面形成抢购卖势,另一方面尽量控制”五一特供NCD地板”的销量,更多的引导顾客购买高端系列产品。利用公司全国性的宣传支持
7、,以及强调包装上的相关促销信息,取信于顾客,让消费者认知到此次促销产品在价格上有很大的优惠,同时又有工厂的质量保证。42020年4月19日文档仅供参考第三部分:传播策略1、终端促销物料:序号物料名称数量规格布置标准备注1海报2张/店580×800mm专卖店内醒目位置公司配置2单页5000份/店210×285mm店内适量,其余派发公司配置3X展架2个/店1600×600mm专卖店内当地制作4吊旗30张/店420×285mm悬挂在专卖店内公司配置5横幅1条/店悬挂于门头下方当地制作6空飘4个/店有条件的门店悬挂当地制
8、作7拱门1个/店宽度10m有条件的门店布置当地制作8活动标贴自行设定210×140mm张贴在活动产品上当地制作9促销礼品自行设定店内形成堆头当地准备2、终端宣传策略:序号广告类别次数及时段执行要求1TVC(10’以上)活动开始前1周,共半个月当地民生栏目或热播电视剧或电视字幕TVC1次/天,字幕10次/天时段以19:00—21:00为佳2报纸广告和软文3天/次,活动开始前
