市场调研方案写作格式例子.docx

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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。首XX项目市场调研方案深圳市采策划有限公司二零零X年X月X日目目录一、前言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3二、研目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4三、研内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5四、卷思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9五、区域⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10六、抽方法与本量⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11七、行方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14八、分析方法与质量控制⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18九、结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21束资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。前言采纳公司经过多次与广州XX服饰公司沟通,就XX休闲服装市场调查达成了共识。当前中国休闲服装市场品牌众多,市场竞争激烈,但另一方面,整个市场又存在以下问题:(1)品牌定位不清晰;(2)产品款式同质化现象严重;(3)产品版型差距大;(4)市场推广手法雷同等;广州XX公司能否对当前的市场环境有一个清晰的认识;能否在当前的市场竞争状态下,寻找到XX品牌的市场空间和出路,取决于正确的市场

3、定位和市场策略,而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场进行深入的了解与分析,才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合,发挥其资源的最优化配置,从而使XX品牌成功介入市场。在本次调查中,采纳公司将集中公司的优势资源,严格把控调研质量,科学实施调研流程和执行,确保调研的顺利完成。调研目的资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。本次调查最根本的调查目的是:(1)经过市场调研,为XX品牌寻找新的市场空间和出路其次要达到的目的:(2)经过市

4、场调研,了解当前男装休闲市场的竞争状况和特征;(3)经过市场调研,了解竞争对手的市场策略和运作方法;(4)经过市场调研,了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构;(5)经过市场调研,了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好;(6)经过市场调查,了解男装休闲市场的品牌三度竞争;(7)经过市场调查,了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。总之,本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况,为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。调研内容(一)宏观市场调查——休闲服装市场的动态及市场格局;——休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争

5、手法;——休闲服装细分市场的发展和市场空间;——休闲服装细分产品的流行趋势研究;——休闲服装细分市场知名品牌的优劣势分析;资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。——主要休闲服装企业分析和研究等。(二)代理商调查——代理商对新兴市场的一些看法;——代理商对不同风格休闲品牌的看法;——代理商对市场空间和产品机会的看法;——代理商对新品牌的市场定位的建议;——代理商的市场运作手段和方法;——代理商对产品、价格、款式、种类的需求;——代理商对厂家合作的建议和要求;——代理商对产品组合、市场推广的建议;——代理商

6、当前的市场运作状态与潜在需求之间的差异。(三)零售商调查——零售商对不同品牌休闲风格的看法;——零售商对当地休闲服装市场的看法;——零售商对产品、价格、款式、种类等的需求及与现有状态间的差距;——不同零售点的产品组合差异性;——当地零售市场的主要竞争手段;——该店销售得好的款式及其原因分析;——该店产品的价格组合方式等。(四)消费者研究资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。?产品调查——消费者对当前休闲服装产品的评价;——消费者对产品质地的偏好趋势;——消费者对休闲服装风格的偏好趋势;——消费者对休闲服

7、装款式的偏好趋势;——消费者对产品组合的要求;——消费者对产品色彩的趋势与偏好;——消费者对产品图案的选择和爱好;——消费者对休闲服装产品的潜在需求与休闲服装现状的差距等。?购买行为调查——消费者购买什么类型的休闲服装(WHAT)?——消费者为何购买(WHY)?——消费者何时购买(WHEN)?——消费者何处购买(WHERE)?——消费者由谁购买(WHO)?——消费者如何购买(HOW)??影响因素调查——卖场氛围对消费者购买的影响程度;——影响消费者购买考虑的最主要因素;——品牌对消费者购买的影响程度;——风格对消费者购买的影响

8、程度;资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。????——价格对消费者购买的影响程度等。品牌调查——休闲服装品牌知名度测试;——休闲服装品牌认知度测试;——休闲服装品牌满意度测试;——XX品牌联想测试等。广告信息调查——消费者获取信息的主要渠道;——消