图形类商标标志ppt课件.pptx

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1、图形类商标标志图形类商标标志分为具象图形商标标志和抽象图形商标标志两大类。无论是具象图形还是抽象图形，它都取材于自然界中一切宏观、微观的形象和人们在生产劳动中所创造的一切形象。图形类商标标志设计可以将名山大川、天象地理、花鸟鱼虫、飞禽走兽、衣食住行等作为设计题材，因而它不受语言文字和地域的限制，人们只要识别出图形，就可叫出商标标志的名称或基本理解其含义。因此，图形类商标、标志是世界上运用最为广泛的商标标志。标志的造型设计1．象征图形以人物、动物、植物、矿物或自然环境等实物形的造型加以简化。公司创办人的形象或传统图腾、图案等被

2、用作商标；象征图形的含义已超出物象本身，具有更深层的象征意义。如苹果电脑、驼驼香烟、汉莎航空、壮丹、熊猫电子、壳牌石油等每种象征图形的内容逐渐与产品或企业联为一体。2．人形标志人的形体，姿态有着丰富的表现含意。五官和肢体的特征在标志的表现上有着不同的象征意义。如眼睛代表发现,手代表着劳动，创造开拓。用拟人化人的形象作吉祥物或卡通的标志在商品中不乏枚举。成功的实例如同肯德基快餐。3．动物标志动物是人类的朋友和大自然的主人．它们的形象在中外的标志中喜闻乐见并被普遍使用。它们在不同地区和国度也有不尽相同的寓意：因此动物的形象在不同

3、行业中均有出现。动物世界的生灵从猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、虎等等出现在商业、工业、教育权势等机构中，动物的形象变得更为人性化、因为他们各自代表不同的产品和机构．如烟草、电脑、咖啡厅乃至国家的徽章。如狮子和鹰代表权威、威力和实力，是威武、庄严的象征，并在许多国家的国徽中出现。鸟表现自由飞翔，在航空公司中有丰富的表现。和平鸽代表友善、和平、给予心灵的宁静。米老鼠、鳄鱼、骆驼已超出一个动物的原来形象。中国的十二生肖是传统中的象征动物各自有不同的性格。蝙蝠在西方有不同的传说演绎成人物和电影卡通。动物在吉样物中是喜闻乐见的形象因为它也是

4、有自然的一部分，同样充满活力和人情味。具象图形商标标志具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。因而在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思创造．形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。而这两种表现方法同样也适用于文字类、综合类商标标志的设计。一、表象性方法表象性方法是以明显的感性

5、形象来直接反映为目的，创造出的艺术形象表明商品或企业团体的性质。1．直接表现商品形象这种商品形象不是纯自然形态的，而是经过高度概括、提炼、规整化、图案化了的形象。2．表现商品品牌名称形象这类商标按照企业品牌名称的字面含义转化为具体的图形．使人一目了然。3．表现企业所经营业务的内容和性质这类商标、标志，企业的名称和形象无直接联系，而是通过商标标志的形象去表达这个企业所经营的业务内容和性质。二、意象性方法用想象出来的某种与之相联系的事物来象征商品或企业的经营理念。通常用比喻、形容、暗示等方式来表达商标标志的内容。1．象征性方法：

6、以具有一定含义并与商标的品牌及内涵相联系的事物作为象征性的形式，直接表达商标标志的个性特征。德国一人寿保险公司的商标(图)，用手保护烛火的形象．取意人到老年已是“风烛残年”，应当参加保险使晚年生活有所保障。象征该保险业的服务宗旨。美国一家储蓄银行的标志(图)用两只手形相合．组成一“树”的形象，象征双方诚心合作必然有所建树。2．模拟性手法：用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理念。瑞士雀巢食品公司的商标(图)也采用同样的“拟物化”手法，用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的经

7、营观念和食品的优良品质；DIxI废纸粉碎机的商标(图104)，用猴子模拟不听、不看、不说的动作，说明文件经该机器处理后，字迹全无，安全保密、可靠，这是拟人化手法。3．比喻方法：用具有某种相似意义的事物形象，来比喻或隐喻某个商品或企业的内涵。一般采用众所周知的成语、故事或传说作为比喻手法的载体。中国上海生产的金鸡牌闹钟的商标(图)，取“鸡鸣报时”的象征意义，说明该闹钟的准确无误。加拿大复职代办处的标志(图)，用鸟投林和残叶复合的双重含义隐喻该机构的功能和服务宗旨。4．借代方法这类商标标志往往以能代表特定的历史传统或地理环境的人

8、或事物为载体，象征产品或企业悠久的历史传统或所处的独特地域风情，诱导消费者产生正宗的、权威的认同感，或对异域风情的新奇感。美国的肯德基炸鸡的商标(图)．以肯德基炸鸡的创始人山德斯的头像，表示产品、产地、品质的正宗和悠久的传统。中国的张小泉剪刀、盛锡福帽子、天津狗不理包子、北京烤鸭等的商标名