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时间:2017-12-26
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1、总裁高级研修班PresidentofadvancedTrainingclassesASYMETRICALCOMPETITIONMODEL非对称竞争模式1.0竞争格局非对称竞争格局:中国成长型企业危机周期与解决方案非对称竞争战略:竞争区域选择与商业模式构建非对称品牌战略:建立以核心价值定位的品牌战略非对称营销战略:以品牌核心价值为中心的营销战略ASYMETRICALCOMPETITIONMODEL非对称竞争模式1.0ASYMETRICAL颠覆和超越竞争对手的战略系统COMPETITIONMODEL为什
2、么所有的公司都面临持续问题?联想之所以能够成中关村若干小电脑公司中脱颖而出,主要的原因可以总结为定战略,建班子,带队伍-柳传志一个公司之所以平庸,原因是管理不善,而不是技术落后斯坦福商学院教授柯林斯_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3、_______________________________________准备创业期持续成功机制持续增长模式探讨的问题非对称竞争模式1.0长期保持领先对任何企业都是一个挑战100家最大的跨国工业企业多年来的业绩变化(1912-1995)1912年是前100大_________________________________________________________________________________________________________________________
4、_______________________________________________________________________________________________________________________________________100493120生存之道创造性愿意做出改变能因地制宜,修改业务组合被收购、破产或被收归国有仍生存下去,但不再是前100大1995年仍是前100大的企业ASYMETRICALCOMPETITIONMODEL这些曾经辉煌一时的中国品牌现
5、在都怎样了?—————以家电行业为例—————·古桥(空调)雪花(冰箱)香雪海(冰箱)·金鱼(洗衣机)上海(彩电)金星(彩电、音响)·长峰(电器)海棠(洗衣机)白菊(洗衣机)·凯哥(电器)白兰(洗衣机)扬子(冰箱、空调)·爱多(VCD)______________________________________________________________________________________________________________________________________
6、__________________________________________________________________________________________________________________________非对称竞争模式1.0中国民营企业发展的第三阶段___________________________________________________________________________________________________________
7、_____________________·第一阶段,“寻租”阶段,中国处于短缺经济时代,属为买方市场,企业只要有资源生产产品,就能抓住市场空缺获得暴利。因此,此阶段企业追求的就是“好买卖”,企业最需要的就是“拉关系找资源”的能力。·第二阶段,“一样鲜”阶段,企业通过莫方面极强的能力在短期内获得爆发性发展。通常这种能力是广告、资源掌控、渠道、销售等能力。·第三阶段,“全面竞争阶段”。市场竞争处于饱和经济时代,企业需要系统管理,“包括高层次的创新能力和组织架构搭建能力,通过打造全面发展的好企业”,来获
8、得市场成功。从中国企业发展趋势来说,L1和L2所代表的能力在很长一段时间内仍然会发挥作用,代表着中小企业的必经阶段;而“系统管理”能力对大企业则更为重要。能力的价值好买卖“单一”能力:产品、广告、销售“拉关系找资源”的能力好项目“系统的管理”:战略、品牌和创新第一阶段寻租好企业第二阶段“单一能力”L3第三阶段全面竞争力L2L1ASYMETRICALCOMPETITIONMODEL为什么大企业可能被小企业超越?______________________________
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