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时间：2020-12-21
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1、保密级别：机密策略简报交与:由:抄送:陈宗弋客户:时间：项目:工作内容:l策略背景（对策略和创意产生影响的市场、消费者、竞争对手、社会情况资料）：l产品描述/USP提炼（产品的定价、功能卖点描述、核心卖点的提炼）l广告目标（希望广告达致的目标/希望广告所扮演的角色）l目标受众（给谁看这个广告，有可能的话，请告知产品的使用者、购买者、决策者是否有所不同？必须对职业，年龄、收入、教育程度、性别进行说明，可能的话，对心理特征、生活形态进行描述。）l主要信息（核心概念/单一诉求主张/“按扭”）l支持点（可以让消费者认同上述
2、概念/主张的理由和支持点）l辅助信息l其它必须包括的信息：l品牌描述（性格、态度、品位）l其它特殊要求签客户总监客户副总监字栏客户执行副总监项目担当文案创作总监/副总监设计流程管理
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