浙江7月高等教育自学考试消费心理学试题及答案解析.docx

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1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江省2018年7月高等教育自学考试消费心理学试题课程代码：00177一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共20分)1.通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫()A.控制式访谈B.无结构式访谈C.问卷法D.结构式访谈2.()在1903年出版的《广告理论》一书中系统地谈到影响消费心理的各种因素，标志着广告心理学的诞生。A.盖尔B.斯科特C

2、.布朗D.闵斯特伯格3.()是指能引起感觉的最小刺激强度。A.感觉阈限B.差别感觉阈限C.绝对感觉阈限D.适应4.购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫()A.心理风险B.社会风险C.功能风险D.身体风险5.()是指人们在对待客观事物的态度和社会行为方式中，表现出来的稳定倾向。A.性格B.气质C.个性D.态度6.商场中，消费者无意注意的高度为()A.0.7米—1.7米B.0.9米—1.5米C.0.9米—1.7米D.0.9米—1.9米7.消费者在长期的消费实践中会形成对某种商品的

3、价格水平的大致规定，一般会有上下限标准，这属于消费者对价格的()A.习惯性B.敏感性C.感受性D.倾向性8.态度的改变过程一般为()A.服从→同化→内化B.内化→同化→服从C.服从→内化→同化D.同化→服从9.针对消费者的求廉心理，有意降低某些商品价格以吸引大批顾客购买企业商品是()A.渗透定价法B.打折定价法C.招徕性定价法D.取脂定价法10.注意除了具有选择功能、调节与监督功能外，还有()A.维持功能B.诱导功能C.便利功能D.显露功能11.比较群体是人们()A.所愿意参加的群体B.所不愿意参加的群体

4、C.所反对的群体D.所隶属的群体12.悬念性广告主要是针对人们的()设计的。A.逆反心理B.模仿心理C.好奇心理D.遵从13.人们进入百货公司，各人注意的东西总不一样，这是知觉()的表现。A.恒常性B.主观性C.整体性D.选择性14.由于人们的()，所以快餐店、网上购物、自选商场应运而生。A.求便动机B.求名动机C.从众购买动机D.求实购买动机15.在食品包装上标明“不含黄曲霉素”是为了满足消费者的()A.直观性要求B.新鲜感要求1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯C.安全感要求D.方便性要求16.在定价时，一般尾数取“8”而忌“4”，主要是考虑到消费者对数字的()心理。A.联想B.感知C.想象D.记忆17.浅层消费心理主要体现为()A.物质文化消费B.社会文化消费C.精神文化消费D.服饰文化消费18.在商品、广告人员和其他人的影响下，不去进行广泛的比较，以感觉决定购买行为的购买属()A.随意型B.冲动型C.不确定型D.经济型19.多血质的神经类型是()A.安静型B.兴奋型C.活泼型D.抑制型20.在新产品推广时，对于早期采用者，往往采用()A

6、.利用赠送样品等形式促使他们使用新产品B.发挥广告人员推销的信息传播力度大的优势使其形成相应的认识从而接受新产品C.注意价格策略的作用D.加大广告力度，以引起注意二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题1.5分，共15分)1.消费者的心理过程是由()A.认识过程B.个性心理特征C.个性倾向性D.情感过程E.意志过程2.根据消费者的购买方式，可把消费者的性格分为()A.习惯型B.理智型C.挑剔型D.情感型E.节俭型3

7、.儿童群体的消费心理特点为()A.经历从生理需求向社会需求的过渡时期B.独立消费意识逐渐成熟C.所受影响日趋广泛D.群体意识逐渐形成E.消费欲望强烈4.群体对消费者购买行为的影响受到商品特点的影响。在购买公开性耐用品时，其影响主要表现在()A.商品的品种B.商品的品牌C.商品的数量D.商品的质量E.购物场所的选择5.消费习惯的特点主要表现为()A.重复性B.非强制性C.时间性D.稳定性E.地域性6.儿童用品的广告一般选择()A.电视广告B.招贴广告C.报纸广告D.杂志广告E.广播广告7.根据消费者与群体的

8、关系，可把群体分为()A.所属群体B.非正式群体C.初级群体D.首要群体E.渴望群体8.消费者兴趣方面的特征反映在购买商品的种类上，根据消费者的兴趣的程度和范围，可分为()A.广泛型B.偏好型C.固定型D.随意型E.保守型2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9.家庭购物所需做的决策中，主要有()A.丈夫做主型B.妻子做主型C.共同做主型D.各自做主型E.社会协商型1