丫丫抱抱熊玩具销售广告策划书

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1、安全快乐策划：丫丫丫丫抱抱熊玩具销售广告策划书一、丫丫抱抱熊介绍1、产品简介丫丫抱抱熊是用于儿童、少女玩耍收藏的毛绒玩具熊，也可作为男生的抱枕。丫丫抱抱熊是一个新生品牌，主要用来安慰孩子们的难过情绪，作为生日礼物送给朋友。它不仅是一个玩具，也是一件艺术品。一直受到广大青少年的喜爱。丫丫抱抱熊分多个品种，有抱枕，玩具熊，熊家族等十多个系列。近来由于其外表美观一些丫丫抱抱熊变成了一种收藏品。2、产品定位丫丫抱抱熊包装精美、材质优良、物美价廉，适合中等消费人群进行消费，它不仅是孩子们的“朋友”，也是广大青少年的“宠物”。3、产品外观

2、包装丫丫抱抱熊系列产品采用精美的外观包装，以礼品盒的形式进行包装，颜色主要采用“复古典雅型”“安静优雅型”“青春靓丽型”“刚强魄力型”等。4.宣传理念安全和快乐二、市场分析1、行业环境分析　　玩具熊熊行业生产规模及增长速度由玩具熊生产行业发展的柱状图可以看出，中国的玩具熊产业时不断上升的，行业前景仍然很好。2、市场概况行业竞争分析理论熊玩具市场是一个竞争激烈的市场，由于玩具熊的制作程序不是很难，所以拥有很多的潜在进入者，威胁着生产着的利益，同时又受到其他替代品的威胁，行业内部竞争，供方既要做到物美价廉，又要做到周到的售后服务，

3、很不容易做大做强。三、竞争者分析丫丫抱抱熊玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手如下他们具有的优势也让丫丫抱抱熊在市场的宣传有一定的难度。进口玩具芭比娃娃芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每秒钟卖出两个的惊人纪录。迄今为止，全球150个国家售出10亿个芭比娃娃。芭比娃娃被“Interbrand”公司选为最有价值的玩具品牌，身价高达20亿美元，品牌价值甚至高于星巴克、阿玛尼与西门子。芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，这些造型紧跟时装潮流，随着时代女性角色演变而演

4、变。变形金刚1985年，变形金刚成为“孩之宝”仅次于星球大战玩具的第二大收入来源，在这之后的5年间，变形金刚为“孩之宝”带来了十几亿美元的利润。泰迪熊：一只血统优良的泰迪熊要经过研发环节、设计环节、制模环节、产品检验等繁杂的工序和人力。因此需要消耗很多的财力、物力和人力。泰迪熊适合中高档人群的消费。国产玩具江苏“好孩子”“好孩子”公司成立于1989年，是中国最大的儿童用品设计、制造和销售集团。1999年，集团资产总值就已高达7.2亿元，销售收入超8亿元。“好孩子”以关怀儿童、服务家庭为企业宗旨，每年投入巨额资金开发研制新产品，

5、目前为止，共申报中国532项、国际专利15项。“好孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大门类的1600多个品种。四．消费者概况1、主要消费群体“丫丫抱抱熊系列”是主要针对广大青少年、学生、少儿设计的产品。由于产品物美价廉，与同类产品相比有很大的竞争优势，符合此阶段人群的消费能力。2、潜在消费者“丫丫抱抱熊系列”不仅仅是玩具熊，也是礼品型、艺术型玩具熊，男士可以送给自己的女友，女生也可以送给男生做抱枕。大龄青年崇尚美可以作为艺术品摆于家中，也可以作为收藏品陈列在自己的收藏室内。因此

6、，除了小孩、少女，男士等各个年龄段的人都是潜在的消费者。因此市场很广。五、广告策略1、广告的目标²知名度达到90%,力求更广泛的受众。²2011年第一季度争取利润额达到1000万元。²2011年第二季度争取利润额达到1500万元。2、广告的表现策略六、媒体战略1、媒体目标（1）宣传丫丫抱抱熊，让大多数人知道有这一品牌（2）宣传丫丫抱抱熊玩具的安全与快乐的中旨，让消费人群充分了解这一玩具的优点（3）质量好，且价格便宜（4）让孩子喜欢这款玩具，让孩子拥有这款玩具感到自豪（1）现在竞争者很多，如芭比娃娃，变形金刚等等，他们的实力很强

7、，销量一直不错，要抓住丫丫抱抱熊的优点去与这些竞争者进行比拼，如实用性，质量，（2）广告的分配以及媒体选择，让丫丫抱抱熊在最少的支出中获得最大的效益2、电视媒体：（少儿节目前）我们选择插播了15秒，因为这档节目是广大孩子所看的，把广告时间加长。让孩子爱上认识到这些玩具，让父母也认识到这款玩具。（黄金剧场）这档电视节目虽然孩子看的节目不多，但是大人也看，我们最主要让那些刚有孩子或孩子不大的家长知道丫丫抱抱熊玩具。也让那些正准备给自己朋友送礼物的人知道丫丫抱抱熊。（新闻联播）新闻联播看的人比较多，这里选择的是10秒，加大丫丫抱抱熊

8、在人们心目中的地位（黄金剧场）这档节目选择了5秒，不投入多，也让人们能知道丫丫抱抱熊玩具，进行宣传一下（综艺节目）这类节目选择5秒，这档是比较火的，红的，虽然不一定都是所销售人群，但宣传一下是必要的，让丫丫抱抱熊玩具无所不在（午间新闻）主要考虑在午间有休息会看会新闻了解一下电