欧莱雅男士护肤品创意文案说课讲解.doc

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1、精品好文档，推荐学习交流欧莱雅男士护肤品创意文案一、广告目标1.企业提出目标是增加5%的产品市场占有率，本次广告活动的目标是增加2%的产品市场占有率。2.争取“即时印象”，男性的“美”其实很自然、很生活。3、广告目标群：20～35岁的男性从目前市场状况来看，抓住新增主流消费群体20~30岁男性是最主要的目标人群。他们认为整洁对个人来说不论是感觉还是外观形象都是很重要的；从长期市场战略来看，培育明日高端客户以大学生和公司白领为主的年轻客户，对欧莱雅男士护肤系列产品潜在需求很大，外在环境的污染和个人皮肤的健康老化已经开始影响他们对皮肤护理

2、的关注；从品牌策略来看，形成市场全面覆盖虽然对护肤品还未主动使用，但年过30岁的男性也开始关注自己的皮肤了。二、广告策划主题广告策划主题以“欧莱雅，让生活更美好”形成市场互动。在进行市场细分与品牌定位后，欧莱雅为男士护肤品以立体化整合来传播，进行大手笔投入。同时为其制定全方位多角度宽领域的营销策略。1、价格策略仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢4精品好文档，推荐学习交流因为男士护肤品市场才刚刚开拓，所以欧莱雅将自己定位在中端，所以产品价格应制定在100元左右。欧莱雅男士化护肤应先打开市场，抓牢一批忠实的顾客，然后再将价格分级，

3、分为高端护肤品，中端护肤品，低端护肤品。来迎合各个层次的人群需要。2、分销策略巴黎欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，并将越来越注重深入中小城市的销售。近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。欧莱雅使用的是间接分销渠道，通过在百货商店设专柜，超市等地方进行销售。以“低价格，高促销”推出新产品，目的就是快速打入市场，推出吴彦祖等型男代言的广告，强有力的切入了市场，争取取得巨大的成功。三、广告创意设计选择具亲和力的吴彦祖作为明星代言，最快地打入目标消费者的内

4、心。吴彦祖的广告建构的性别气质是时尚、自信、魅力、开朗、动感、富有朝气,在工作、生活、休闲等各个领域非常优秀并很在意自己的外貌。这样的“新男性”不仅注重在各方面的完善,也非常注重对自身的保养,包括面部的护理,这已经成为他们建构个人形象的重要表征。更重要的是,“花样美男”对皮肤的护理不仅出于干净、爽洁的追求,而是一种对时尚生活方式的追求。本广告分别从恋爱、职场、婚姻三个角度通过“因为有你，人生更完美，欧莱雅！”、“因为有你，人生更自信”、“因为有你，人生更幸福”的不同层次来体现“欧莱雅，让人生更美好”的主题。仅供学习与交流，如有侵权请联

5、系网站删除谢谢4精品好文档，推荐学习交流具体构思如下：1.广告构思：一对男女爱情为主题来衬托欧莱雅的效果。镜头一：男士（脸上有痘痘吴彦祖饰）在公交车站等车，对面走来了一个美丽的女士（杨颖饰），男士心里很高兴，慢慢接近女士，然而女士却不理不睬，很是不愿近距离和男士接触！镜头二：（两周后）男士依旧在公交车上等车去上班，同时，美丽的女士也正往车站赶来，此刻男士脸蛋干净无暇，男士再次慢慢靠近女士，女士突然主动牵起男士的手。镜头三：画面出现欧莱雅护肤品及标志，配音“因为有你，人生更完美，欧莱雅！2．广告构思：成功男人的面子，求职中也注重外表形象

6、。镜头一：男士，在排队等待面试，信心满满镜头二：面试中……面试官问：“你为什么总是自信满满呢？”答：“因为我有欧莱雅”镜头三：出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更自信”3.广告构思：以婚姻为主题，衬托幸福的感觉。镜头一：一对新人正在礼堂中举行婚礼，神父问新郎：“你愿意娶***为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱她疼她，不离不弃直到永远吗？”新郎：“我愿意”镜头二：神父问新娘：“你愿意嫁**为妻，不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱他疼他，不离不弃直到永远吗？”（在神父问新娘的过程中，新娘盯着新郎的脸，突然想象那张脸上慢慢布满

7、皱纹的样子，吓出一身冷汗。）镜头三：新娘低头问他：“你用什么牌子护肤品？“新郎回答：欧莱雅清透水润精华霜啊！”这时新娘要回答神父的问题了。镜头四：新娘顿了顿对新郎说：“你愿意作为我丈夫，不论富有，贫穷，生老病死，你都会用清透水润精华霜，不离不弃直到永远吗？”（全场变的非常安静）镜头五：新郎惊讶的表情突然转为狂喜，回答说：“当然！我愿意！”神父定了定直接说：“交换戒指，新郎可以吻新娘了！新郎新娘露出幸福的表情。镜头六：出现欧莱雅护肤品，并配音“因为有你，人生更幸福”压力沟通的要素仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢4精品好文档，推

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