欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：60780236
大小：1.02 MB
页数：11页
时间：2020-12-18
《财经应用文写作第二章广告文案知识讲解.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、财经应用文写作第二章广告文案一、广告广义：商业广告和非商业广告狭义：商业广告指企业单位同通过各种媒体，将所生产的产品及其服务信息，有计划地传递给消费者，以求引起消费者兴趣和购买动机的一种应用文体。二、广告的特点1.科学性2.艺术性3.思想性三、广告的分类1.媒体性质：印刷广告、电子广告、邮寄广告、店铺广告、户外广告、车体广告、包装广告、人体广告、礼品广告、空中广告2.内容：商业广告社会广告文化广告公益广告三、广告的分类3.诉求方式：理性诉求广告感性诉求广告四、广告的作用1.传递商品信息，活跃市场，指导消费2.引起竞争，改善企业管理，提高产品的质量与性能。
2、3.美化社会环境五、广告文案的构成与写作构成：标题、正文、广告口号、随文1.标题：直接标题间接标题复合标题2.正文：引语主体结束语五、广告文案的构成与写作正文写法：1.叙述式2.描写式3.问答式4.论述式五、广告文案的构成与写法4.广告口号海尔：创牌“海尔，中国造”竞争“真诚到永远”信誉“顾客至上”“一个世界一个家”5.随文六、广告文案写作注意事项1.内容真实2.主题突出，创意新颖3.语言清新，幽默风趣3.忌不健康，不能贬低其他生产经营者和产品。此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
此文档下载收益归作者所有
