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时间:2020-12-18
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1、财经应用文写作第二章广告文案一、广告广义:商业广告和非商业广告狭义:商业广告指企业单位同通过各种媒体,将所生产的产品及其服务信息,有计划地传递给消费者,以求引起消费者兴趣和购买动机的一种应用文体。二、广告的特点1.科学性2.艺术性3.思想性三、广告的分类1.媒体性质:印刷广告、电子广告、邮寄广告、店铺广告、户外广告、车体广告、包装广告、人体广告、礼品广告、空中广告2.内容:商业广告社会广告文化广告公益广告三、广告的分类3.诉求方式:理性诉求广告感性诉求广告四、广告的作用1.传递商品信息,活跃市场,指导消费2.引起竞争,改善企业管理,提高产品的质量与性能。
2、3.美化社会环境五、广告文案的构成与写作构成:标题、正文、广告口号、随文1.标题:直接标题间接标题复合标题2.正文:引语主体结束语五、广告文案的构成与写作正文写法:1.叙述式2.描写式3.问答式4.论述式五、广告文案的构成与写法4.广告口号海尔:创牌“海尔,中国造”竞争“真诚到永远”信誉“顾客至上”“一个世界一个家”5.随文六、广告文案写作注意事项1.内容真实2.主题突出,创意新颖3.语言清新,幽默风趣3.忌不健康,不能贬低其他生产经营者和产品。此课件下载可自行编辑修改,仅供参考!感谢您的支持,我们努力做得更好!谢谢
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