电视媒介价值取向和与谐社会构建探究

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1、电视媒介价值取向和与谐社会构建探究　　摘要：中共十八大提出“构建社会主义和谐社会是我国更好更快发展的前提”，电视媒介无可争辩的在和谐社会的构建中起着喉舌作用，硬实力和软实力相结合的方式有助于我国实现民族复兴大业。实现整个社会的稳定、快速、健康发展，电视媒介首先要树立正确的媒介价值取向。本文通过研究电视媒介价值取向的含义，就电视媒介在正确的媒体价值取向指导下如何促进和谐社会的构建提出几点建设性的意见。关键词：电视媒介；价值取向；和谐社会构建中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）08-0107-0310社会主义和谐社会，是民主法治、公平正义、诚信友爱

2、、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。民主法治就是社会主义民主得到充分发扬，依法治国基本方略得到切实落实，各方面积极因素得到广泛调动；公平正义就是社会各方面的利益关系得到妥善协调，人民内部矛盾和其他社会矛盾得到正确处理，社会公平和正义得到切实维护和实现；诚信友爱就是全社会互帮互助、诚实守信，全体人民平等友爱、融洽相处；充满活力就是能够使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到支持，创造才能得到发挥，创造成果得到肯定；安定有序就是社会组织机制健全，社会管理完善，社会秩序良好，人民群众安居乐业，社会保持安定团结；人与自然和谐相处就是生产发展，生活富裕，生态良好。构建和谐社

3、会就需要保持和谐安定的政治局面、蓬勃发展的经济局势、低碳绿色的生态环境，这些都要靠文化的建设来保障。传媒属于文化范畴，尤其是电视媒介是构建媒介拟态环境的主力[1]。它通过影响人们的认知行为来影响社会。因此正确的价值取向，直接影响着电视媒介能否在和谐社会的建设中发挥积极的作用。一、电视媒介的价值取向应该以社会主义精神文明建设为核心中国的电视媒介不仅是拥有强大话语权的大众文化载体，更是党和人民的稀有传播财产的受托使用者，因此它承担着引导先进文化的发展和为群众服务的社会使命：追求真善美，提升物质文明和大众的精神文明。正确的媒体的价值取向就是要遵循建设中国特色社会主义文化的背景下，在政府宣传、

4、媒体公信力、公众需求几方面与追求经济效益之间寻求一个平衡点。因此，电视媒介的价值取向应该以社会主义精神文明建设为核心，在社会发展的大环境下，提升人们的道德素养，完善文化体制，促进精神文化的大发展大繁荣。二、电视媒介价值取向能够促进和谐社会的构建（一）促进文化娱乐的发展10在全球化的信息融合环境下，我国电视媒介的迅猛健康发展不仅有力的阻挡了文化帝国主义对我国的入侵，并且使一大批植根于中国人民生活和民族传统的深厚土壤之中，具有中国特色、中国风格、中国气派的优秀影视、音像作品走出国门，在世界上掀起一股强进的中国文化之风。《舌尖上的中国》获得“最佳国际传播奖”，《秦时明月》获得“金龙奖”等一系

5、列奖项，在国际上大有与《火影忍者》PK的趋势。这些优秀的作品既是中国传媒界繁荣发展的体现，也是我国综合国力和国际影响力不断提升的体现。我国经济持续增长，综合国力上升，文化软实力的长足进步，传播技术发展，使得中国的优秀文化作品在国际艺苑崭露头角，代表西方主流价值评价的国际奖在这种背景下才可能有更多机会认识了解中国的作品。（二）舆论监督、信息服务的功效102011年7月广电总局专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，会上专门邀请各大卫视的相关负责人参与讨论关于限娱令的意见。2011年10月下旬，广电总局“限娱令”正式下发。期待在“限娱令”颁布后泛娱乐化倾向能有所改善。媒介要

6、加强和改进正面宣传，加强社会主义精神文明建设宣传，加强舆情分析研判，加强社会热点难点问题引导，从群众关注点入手，以党报党刊、通讯社、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等宣传资源，构建统筹协调、责任明确、功能互补、覆盖广泛、富有效率的舆论引导格局，促进社会和谐发展。2012年10月4日为了弘扬中华民族文化，深入贯彻《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，举办了“中国西部民族文化博览会”，与云南民族网、中国民俗文化网、中华文化产业网密切联系。（三）加强社会教育CCTV最近新开播了两档栏目，一档是《你幸福吗？》，另一档是《文明天下》。这二者都指向

7、老百姓的现实生活，一档探讨老百姓的幸福问题，一档曝光人们身边的不文明行为。其中，“文明天下”栏目的对社会不文明现象的曝光，督促人们进行反思从而形成人人谴责、人人抵制不文明现象的社会舆论氛围，压缩不文明现象的生存空间，以达到媒体对社会文明发展的舆论引导和舆论监督。公共利益和社会责任是大众传媒在公共领域中的基本属性。媒介在公共领域的社会责任，就是“塑造大众的公民意识以及大众的公共意识，协调公共生活，提高公共应对社会问题的行为能力，缓解矛盾，化解冲突