旅游类图书行业背景及产品分析

《旅游类图书行业背景及产品分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、旅游类图书产品行业背景分析旅游图书，凡是与旅游六大要素（食、住、行、游、购、娱）相对应的图书，都可以界定为旅游图书；旅游图书起码应包括两部分内容：一是为旅游行业服务，二是为旅游者和广大读者服务。旅游类图书占生活图书门类的12.20%的市场份额（2010年8月开卷数据统计），是生活书继大众健康、饮食、体育之后的第四大综合门类。旅游图书与旅游业的发展紧密集合，据社科院2010年中国旅游报告绿皮书数据显示：中国旅游市场形势总体看好，国内旅游市场更加红火，出境游市场更加活跃，入境旅游市场增幅加大；旅游新业态将借势增长，如油轮游、创意

2、游在国际风行，在中国尚未启动。旅游业市场的发展带给旅游图书项目以广阔的空间。国民经济的增长、区域经济的战略调整、重大国际交流及赛事活动的推广，都直接推动旅游传媒及相关出版项目的发展。附1：2010年1-8月旅游类开卷细分统计表销售日期分类码洋占有率销售码洋动销品种占有率动销品种新书动销品种201001-201008旅游13.013647325417.312.69096483677销售日期旅游细分类分类码洋占有率销售码洋动销品种占有率动销品种新书动销品种201001-201008旅游文化及其他0.3125147903.21.6

3、351066201001-201008导游用书3.7531776145.7416.1499104781201001-201008境内游70.485933357742.360.82063943401201001-201008境外游25.448512043626.121.39441387189一．旅游类图书的整体行业背景1．中国旅游竞争力日益增强。在世界经济论坛《2009年旅游竞争力报告》中，中国排名第47位，连续三年实现三级跳（2007年第71位，2008年第62位，2009年第47位）达到全球竞争力的中等水平。这个数据为入境

4、游市场的增长提供了良好的市场预期。2．旅游业具有产业集群特征。除传统的自然与人文资源外，旅游与衣、食、住、行、游、购、娱等行业紧密结合，通过产业集群发挥最大效应。所以旅游图书出版也要与其他行业及学科增加关联度，进行优秀资源整合，以避免单一的信息化模式带来的媒体制约、选题单调、竞争混乱等局面。3．旅游客源市场相对决定旅游图书的受众范围（1）入境游市场走出低谷，出现止跌回升迹象；（2）港澳台入境游市场增幅明显；（3）国内自助游及线路游客源市场持续增长（4）出境游市场逆势增长。2009年中国公民出境游人次约4750万，较2008年

5、相比增长3.6%，而入境游市场同比下降3.1%。出境游格局变化显像为：①东南亚仍然保持最大的份额。②台湾继续保持最大增幅。2009年中国内地赴台旅游人数达93万人次，同比增长235%。③香港、澳门保持基本稳定。④新的旅游目的地在扩大4．2010年及未来一段时间中国出境旅游及内陆旅游发展预测（1）体育及经济文化聚合会整体拉动旅游增长；（2）赴台旅游继续保持增长，“自由行”普遍期待；（3）邮轮旅游：众星捧月，呼之欲出；（4）主题游、自助游继续走俏，不断翻新；（5）开放效应：中国公民外出旅游更加便捷；（6）观光游仍然是国内旅游主体

6、，一日游项目发展迅速。据《旅游抽样调查资料2009》数据。在该调查分类里，城镇居民出游“观光游览”的占27.3%，“度假休闲”占24.9%，“商务出差”占3.3%，“探亲访友”占36.7%，“健康医疗”占1.1%，其他占6.7%。（7）中短线自驾游增长突出；（8）大量旅游媒介崛起，在旅游信息传播中发挥巨大作用。网络媒介使旅游信息传播更具“双向性”，成为大多数游客的首选。2009年中国互联网大会揭晓的“中国互联网力量之星”的搜狐、腾讯、新浪、网易等门户网站，都设有“旅游”专门频道。中国重要的主流媒体，如人民网、中国网、新华网、

7、央视网，旅游卫视等也都有旅游频道。据尼尔森公司2009年8月关于中国旅游者通过互联网收集旅游资讯的调查报告，当前互联网已经成为中国旅游者收集旅游资讯的重要媒介。该项研究成果显示，有61%的休闲游旅客在确定行程前，都会有意通过互联网收集景点的相关资讯；其中48%的游客还将通过旅游论坛对其出游计划进行调整。所以网络旅游媒介的发展对传统纸介图书造成灾难性冲击，如不对旅游图书进行科学的定位和有效地资源组合，只单一最求“工具意识”，势必迟早败阵。二．旅游类图书市场特征及落脚点1．市场竞争情况分析全国570余家出版社中，有420家出版社

8、涉足旅游出版。但整个市场动销品种（包括地图等）只有6602种。其中，五家旅游专业出版社合计1250种，其他出版社共计5352种。（1）旅游类图书在生活图书市场中所占份额为12.20%，占据第四位，市场受众群体庞大，前景广阔，具备市场介入的可行性。（2）竞争主体集中，呈少数出版机构垄断模式。