英博集团2009双鹿啤酒节公关策划案

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1、“英博集团”2009双鹿啤酒节公关策划案策划初案20090405—目录—方案框架前言（观点、目的、目标、受众）策略主题（策略主题）执行系统具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统非常荣幸能有机会参与此次活动的提案作业，同时将符合艾都专业的服务提供给贵司。本案是在理解贵司相关资料的基础上，结合我们对贵司品牌的了解和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定的，以期望透过各方面的努力将本活动顺利完成。因时间仓促，方案中若有疏漏之处还望理解。策划前言—目录—方案框架前言（观点、目的、目标、受众）策略主题（策略主题）执行系统具体方案（活动执行、环

2、境氛围）保障系统■英博啤酒集团，于2004年8月27日创立，将英特布鲁和美洲饮料公司合并为一体，合并规模达112亿美元，公司把业务重点放在中国的富裕地区。公司现保持着健康平衡的商业综合发展和市场增长而近全球的市场份额14%。我们是全球最大的啤酒酿造商，2008年11月19日，英博完成对A-B公司的合并，成立百威英博公司。（资料来源：百度百科）■中国英博双鹿啤酒集团有限公司是由全球第一大啤酒集团英博啤酒集团和中国金可达集团合资组建的一家大型啤酒生产企业。■英博双鹿啤酒集团以英博双鹿啤酒集团有限公司为核心层，成员有浙江英博雁荡山啤酒有限

3、公司、平阳英博双鹿啤酒有限公司、金华英博双鹿啤酒有限公司、温州英博双鹿啤酒技术中心有限公司等企业和科研机构，总部位于温州市。■本次公关目标是金华英博双鹿啤酒有限公司在夏天即将到来，啤酒热情开始蔓延之时，举办一次大型的啤酒节，带动品牌知名度及销量。[公关目标]一次激情释放的PARTY啤酒、点燃激情。让我们每个人高举酒杯，欢庆这个万人PARTY。一次打破传统的突破以往的啤酒节以电视直播为主，采用8县选拔等活动，本次以现场活动为主，让激情释放的您都能参与其中。一次让这个城市都难忘的啤酒节新颖的活动形式、趣味的体验、激情释放的演出、极具参与

4、性的比赛活动，必定给这个城市留下难忘的回忆。[公关目的]领导（企业至高意志，牵手共同迈进激情节日）啤酒爱好者（有您的支持，才有我的今天，为您举办节日PARTY）金华市民（无论您是什么职位，无论您是什么身份，我们都欢迎您）媒体嘉宾（报道此次啤酒节的特邀媒体嘉宾，创造传播价值）[目标受众]激情啤酒特定，节日特性，树立主题形象，传播活动本质特征，吸引消费者注意。欢乐有啤酒的节日才是快乐的，有啤酒的聚会是更快乐的，用快乐吸引受众人群的注意，吸引参与。PTRTY你，我，他，因为啤酒节相聚在一起，这是一个城市的盛宴，这更是一个节日的PARTY。

5、[主题体现]—目录—方案框架前言（观点、目的、目标、受众）策略主题（策略主题）执行系统具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统激情总动员双鹿，耶！Party！！——英博集团双鹿啤酒节主题阐诉：点燃一个城市沉寂已久的激情，开始一个聚会，因为双鹿，我们走到一起。欢乐、激情、体验、趣味，如果你想拥有这些，那么请来双鹿啤酒节吧，给你一个难忘的节日，我们相信可以让你永远封存于记忆。。。。。。[活动主题][备选活动主题]创意双鹿，火热生活有你才精彩，双鹿啤酒节时间：2009年4月25日、26日、27日全天地点：浙江省金华市人民广场内容：欢乐派对、

6、激情节日，大型全民啤酒节。[活动概要]Part1.前期预热阶段Part2.啤酒节具体活动方案Part3.现场氛围、主题海报设计[活动版块]—目录—方案框架前言（观点、目的、目标、受众）策略主题（策略主题）执行系统具体方案（活动执行、环境氛围）保障系统Part1前期预热阶段HowEffectiveWereTheShuangluBeerHoliday[版块分诉]有效的针对目标客户群/社会公众/媒体等开展活动的前期宣传，确立活动主题与活动形象,扩大影响力，为后续活动蓄客。艾都对活动前期工作的解读激情总动员双鹿，耶！Party！！——英博集

7、团双鹿啤酒节[工作解读][主题海报表现][广告物料应用]指示系统通过有效媒介的选择，配合相关传播物料，在前期宣传阶段吸引消费者的注意，调动消费者参与的热情及关注。借助资源优势（借助终端销售渠道向目标受众进行有效告之。海报、DM、邀请函等）社区DM（面对较为集中的小区进行DM投放，第一时间传递活动信息，吸引受众目标关注）短信传播（虽然此建议已经遭到央视、消费者协会狠批，但是不得不承认因为社区广播形式的短信覆盖人群较为广泛，是一种有效的传播方式）写字楼邮箱DM（主要针对职业人群，此类人群为啤酒消费的主力人群，第一时间锁定集中客群进行传播

8、）户外大屏、广告牌（恒大百货商场户外大屏预告通知，此广告位人流最集中）相关媒介投放（交通之声广播广告、各县市电视台滚动字幕播出）[执行要点]Part2啤酒节具体活动方案TheShuangluBeerHolidaySpecificPro